texto e imagne
Páginas: 5 (1143 palabras)
Publicado: 25 de febrero de 2015
TEXTO E IMAGEN.
Roland Barthes realizó un estudio sobre el mensaje lingüístico y de ahí se planteó la importancia o no de las imágenes y su relación con el texto. Entiende que esta relación proviene desde el comienzo de la escritura, y sobre todo desde la aparición de los libros y su difusión con la imprenta. Nos interesa en el ámbito de la publicidad y para nuestra asignatura, ya que losanuncios se componen de imágenes y texto o de sólo imagen o sólo texto. Lo importante es que las imágenes son polisémicas, tienen muchos significados, y es el texto o el mensaje lingüistico el que se encarga de explicar e identificar los elementos que componen la escena visual o el verdadero significado de la misma. Además, como en los ejemplos que vamos a ver, las imágenes también son capaces deaportar significados distintos cargando de alto simbolismo al anuncio, además de que son más eficaces porque entran mejor en la mente del consumidor, las recuerdan más.
Respecto a las relaciones entre texto e imagen, Barthes señala dos funciones, de anclaje y de relevo:
FUNCIÓN DE ANCLAJE:
Aquí es la imagen la que presenta la información y el texto el que ayuda a dirigir la percepción delsignificado de la misma.
En este cartel publicitario, no es posible relacionar la imagen de la nube de humo con el producto que el anunciante pretende comunicar. Sin embargo, el logo de “Hot Pepper” y el texto que le acompaña nos dan la información suficiente para deducir que el producto anunciado es un snack con un sabor picante.
De esta manera, el anunciante quiere destacar unacaracterística del producto: un sabor tan picante capaz de hacer explotar la cabeza.
FUNCIÓN DE RELEVO
Esta función permite que texto e imagen se complementen. Su unión aporta nuevos significados tanto connotativos como denotativos.
El anuncio escogido forma parte de una campaña contra la drogadicción. Su eslogan es “Just say no” que traducido al castellano significa “di no”. En este lapalabra “no” aparece en letras mayúsculas, un recurso paralingüístico para recalcar la negación y otorgarle importancia. La imagen que aparece en el mismo es un cúmulo de drogas en sus diferentes formas tachadas por dos líneas rojas que forman una “equis”. Este color es significativo ya que esta tonalidad se asocia con el peligro.
El eslogan por sí solo no es capaz de componer un sentido para elanuncio, en cambio, unido con la imagen es capaz de interpretarse como un mensaje en contra de la drogadicción.
COMBINACIONES IMAGEN Y TEXTO
Tipos de combinaciones entre imagen y texto.
SOLO TEXTO:
En los anuncios se utiliza exclusivamente el texto cuando se tiene algo excepcional que contar que contar o la información que muestra es valiosísima por sí misma.
En un ejemplode un anuncio de Movistar comprobamos que la información que muestra es, por sí sola, muy valiosa, debido a que existe una oferta 2x1 que el consumidor no puede dejar escapar, y de ahí a que “literalmente” y entre paréntesis invita a que de el teléfono a quien quiera porque le va a salir muy barato. Más abajo y en un cuadro de los colores de la M de Movistar, aparece la explicación de esa ofertade 2x1.
La composición del cartel es sencilla, destaca el texto sobre un fondo blanco, ya que lo que pretende el anunciante es atraer la atención del público hacia la información que transmite el texto. Por esto, el anunciante no utiliza ningún elemento gráfico que pueda desviar la atención.
SOLO IMAGEN:
Esta función admite que la imagen expresa por sí misma la idea básica y eltexto (en este caso logotipo) se convierte en accesorio.
El anuncio forma parte de una campaña publicitaria de la marca de ropa y accesorios deportivos Nike. El anuncio consta de una imagen en la que aparece la calle de una ciudad vista a través de unas gafas deportivas de la marca Nike. La imagen aparece distorsionada otorgando sensación de velocidad. Esto es significativo porque la velocidad...
Roland Barthes realizó un estudio sobre el mensaje lingüístico y de ahí se planteó la importancia o no de las imágenes y su relación con el texto. Entiende que esta relación proviene desde el comienzo de la escritura, y sobre todo desde la aparición de los libros y su difusión con la imprenta. Nos interesa en el ámbito de la publicidad y para nuestra asignatura, ya que losanuncios se componen de imágenes y texto o de sólo imagen o sólo texto. Lo importante es que las imágenes son polisémicas, tienen muchos significados, y es el texto o el mensaje lingüistico el que se encarga de explicar e identificar los elementos que componen la escena visual o el verdadero significado de la misma. Además, como en los ejemplos que vamos a ver, las imágenes también son capaces deaportar significados distintos cargando de alto simbolismo al anuncio, además de que son más eficaces porque entran mejor en la mente del consumidor, las recuerdan más.
Respecto a las relaciones entre texto e imagen, Barthes señala dos funciones, de anclaje y de relevo:
FUNCIÓN DE ANCLAJE:
Aquí es la imagen la que presenta la información y el texto el que ayuda a dirigir la percepción delsignificado de la misma.
En este cartel publicitario, no es posible relacionar la imagen de la nube de humo con el producto que el anunciante pretende comunicar. Sin embargo, el logo de “Hot Pepper” y el texto que le acompaña nos dan la información suficiente para deducir que el producto anunciado es un snack con un sabor picante.
De esta manera, el anunciante quiere destacar unacaracterística del producto: un sabor tan picante capaz de hacer explotar la cabeza.
FUNCIÓN DE RELEVO
Esta función permite que texto e imagen se complementen. Su unión aporta nuevos significados tanto connotativos como denotativos.
El anuncio escogido forma parte de una campaña contra la drogadicción. Su eslogan es “Just say no” que traducido al castellano significa “di no”. En este lapalabra “no” aparece en letras mayúsculas, un recurso paralingüístico para recalcar la negación y otorgarle importancia. La imagen que aparece en el mismo es un cúmulo de drogas en sus diferentes formas tachadas por dos líneas rojas que forman una “equis”. Este color es significativo ya que esta tonalidad se asocia con el peligro.
El eslogan por sí solo no es capaz de componer un sentido para elanuncio, en cambio, unido con la imagen es capaz de interpretarse como un mensaje en contra de la drogadicción.
COMBINACIONES IMAGEN Y TEXTO
Tipos de combinaciones entre imagen y texto.
SOLO TEXTO:
En los anuncios se utiliza exclusivamente el texto cuando se tiene algo excepcional que contar que contar o la información que muestra es valiosísima por sí misma.
En un ejemplode un anuncio de Movistar comprobamos que la información que muestra es, por sí sola, muy valiosa, debido a que existe una oferta 2x1 que el consumidor no puede dejar escapar, y de ahí a que “literalmente” y entre paréntesis invita a que de el teléfono a quien quiera porque le va a salir muy barato. Más abajo y en un cuadro de los colores de la M de Movistar, aparece la explicación de esa ofertade 2x1.
La composición del cartel es sencilla, destaca el texto sobre un fondo blanco, ya que lo que pretende el anunciante es atraer la atención del público hacia la información que transmite el texto. Por esto, el anunciante no utiliza ningún elemento gráfico que pueda desviar la atención.
SOLO IMAGEN:
Esta función admite que la imagen expresa por sí misma la idea básica y eltexto (en este caso logotipo) se convierte en accesorio.
El anuncio forma parte de una campaña publicitaria de la marca de ropa y accesorios deportivos Nike. El anuncio consta de una imagen en la que aparece la calle de una ciudad vista a través de unas gafas deportivas de la marca Nike. La imagen aparece distorsionada otorgando sensación de velocidad. Esto es significativo porque la velocidad...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.