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UNIDAD 5:
¿Cómo son los envases y
empaques para exportación?

Para uso escolar exclusivamente

Embalajes y mercado de exportación

Diseño de un embalaje para productos de exportación

Los pasos fundamentales en el proceso de diseño de un embalaje eficiente y rentable para la
exportación implican una investigación previa, la definición de requerimientos y especificaciones
para el importador, asícomo las actividades de diseño del embalaje.
Estos pasos son ilustrados a continuación.
Pasos en el diseño del embalaje de exportación

ANÁLISIS DEL PRODUCTO DE
EXPORTACIÓN A EMBALAR

ANÁLISIS DE LOS PROCESOS DE
DISTRIBUCIÓN

ANÁLISIS DE LAS POLÍTICAS
ECOLÓGICAS

EMBALAJE DE
EXPORTACIÓN

ANÁLISIS DE LAS NORMAS
OFICIALES

ANÁLISIS DE REQUERIMIENTOS

ESPECIFICACIONES DEL
EMBALAJE
DISEÑO DEL EMBALAJECada uno de estos pasos se explica en los temas siguientes:
Análisis del producto de exportación a embalar
Las características del producto dictarán el tipo de embalaje requerido. Para esto, es importante
poner especial atención en identificar la parte o elemento más vulnerable del producto.

Unidad 5 PK52/DK45

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¿Cómo son los envases y
empaques para exportación?

Otro puntocrítico dentro de este análisis es lo que le puede llegar a suceder al
producto durante la distribución del mismo, según factores tan importantes como el
tiempo que tarda en llegar el producto al punto de venta y las variables de temperatura a que
puede estar sometido, mismas que pueden afectar sus características y en muchas
ocasiones causar pérdidas a las empresas.
Las empresas modernas estáncanalizadas al mercado, a satisfacer sus necesidades, si el
embalaje no es respetuoso con las características del producto, que es a fin de cuentas
el satisfactor de la necesidad, se incurre en la peor equivocación de marketing, el no
atender la necesidad del usuario final.

Investigación del proceso de distribución

La investigación parte del momento en que el producto se encuentra en el almacén deproductos terminados y finaliza en el instante en que es recibido por el consumidor final.

Durante este trayecto se debe conocer perfectamente a qué movimientos será sometido
el producto (acarreo, manejo, carga, descarga, transporte, almacenamientos sucesivos,
estiba, etcétera).

Un buen embalaje tiene que ser adaptado al sistema de distribución del mismo. Algunas de
las variables de protección delproducto que ya se han visto son parte importante de este
aspecto (puesto que protegen al producto en el transporte y en el manipuleo de los diversos
miembros del sistema de distribución). Adicionalmente, hay dos variables que deben
considerarse específicamente con respecto a los canales de distribución: el almacenaje y la
exposición. 1
•

Almacenaje. Un embalaje eficiente debe estar encaminado afacilitar el almacenamiento
del producto, eficientando los espacios que ocupa el mismo durante el tiempo en bodega.
Esto implica, entre otras consideraciones, las dimensiones adecuadas de los diferentes
niveles de embalaje, es decir, los embalajes secundarios o terciarios, con el fin de

1

Arellano, Rolando. Marketing, enfoque América Latina, McGraw-Hill, México, 2000, p. 251.

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¿Cómo son los envases y
empaques para exportación?

ocupar el menor espacio posible. Por ejemplo, la utilización de embalajes rectangulares
que pueden almacenarse fácilmente en camas o estibas de tres verticales por dos
horizontales.

Un ejemplo de embalaje difícil de almacenar son los
cilindros metálicos que se utilizan para los bastones de
soldadura eléctrica, por su formapoco compatible con los
espacios para su acomodo. Esto deja muchos huecos entre
cada uno, con lo que se desperdicia espacio por volumen.
•

Exposición. Aquí nos referimos a que el embalaje debe permitir al producto mostrar su
atractivo, por ejemplo, las cajas de leche se abren de forma muy sencilla, para permitir
que se tomen los envases individuales fácilmente.

Lineamientos y políticas...