textos publicitarios

TEXTOS PUBLICITARIOS.
1. CARACTERÍSTICAS GENERALES.
Los textos publicitarios son una forma de comunicación persuasiva que
pretende conseguir de sus destinatarios convencer, desarrollar o modificar ciertas
actitudes, o bien producir necesidades para inducir a la compra de un producto.
El proceso de la comunicación publicitaria es complejo. El elemento esencial es
el RECEPTOR al que se hacellegar un MENSAJE atrayente. Este proceso es
unidireccional (parte del emisor (anunciante) y no se espera respuesta verbal). Se
llama “público objetivo” al que es potencial comprador de un producto; un menor de 18
años no lo es en los anuncios de las campañas electorales.
El emisor es múltiple. Empresa – empresa publicitaria – empresa que realiza el
anuncio.
Los canales utilizados son losllamados Medios de Comunicación de Masas
(Mass Media): radio, televisión, prensa, Internet, carteles, vallas, etc.
En un texto publicitario se cumplen prioritariamente las siguientes funciones:
-Función apelativa. Se centra el mensaje en el receptor con el fin de
persuadirle para modificar su actitud.
-Función poética. El publicista trata de utilizar el lenguaje de manera
peculiar para que elmensaje sea "distinto", "atrayente", "extraño", con la intención de
que el receptor repare en él. El texto publicitario utilizará mecanismos diversos para
lograr esta función. El mensaje centra la atención sobre sí mismo para resultar más
perceptible.
-Función referencial. Efectivamente se nos presenta (por la imagen,
por el texto o por ambas cosas a la vez) el producto. El texto suele servirpara matizar
y concretar la imagen.
-Función fática. Al publicista le interesa que el canal de transmisión
esté disponible; eso le asegura que la comunicación está produciéndose.
En un mensaje publicitario encontramos distintos códigos integrados. Lo
lingüístico y lo no lingüístico (sonidos e imágenes) forman un todo.
El código icónico, de capital importancia en la publicidad, ofrece dosmensajes:
-mensaje denotativo: referencias analógicas al producto.
-mensaje connotativo: se impregna al producto de valoraciones y
sensaciones emotivas, con el fin de provocar la atracción y la actitud positiva del
receptor. Además del código icónico cumplen esta función otros códigos no verbales
(música, sonidos, color, enfoques fotográficos, etc).
El código lingüístico tiene como objetivoprecisar la significación denotativa de
la imagen (cualidades, prestaciones o características del producto) e intensificar,
valiéndose de todo tipo de recursos, el lado connotativo del mensaje publicitario.

2. CARACTERíSTICAS LINGÜíSTICAS.
El lenguaje publicitario se distingue por su economía expresiva (laconismo) y
por su cuidada elaboración. El mayor grado de condensación se consigue en eleslogan.
Los mensajes publicitarios pueden pretender:
-motivar: se llama la atención sobre el producto y sobre el anuncio.

-grabar: mecanismos que pretenden hacer recordar.
-persuadir: se argumenta con la intención de convencer.
-NIVEL FÓNICO.
Son en su mayoría mecanismos de grabación, ayudan a que el mensaje
publicitario, en especial el eslogan, quede en la mente del receptor.
-Uso dela rima.
Café Dry, para espabilarse lo mejor que hay.
Del Caserío me fío.
Acciones Repsol. Son lo mejor.
Demostrado: Lectric Shave de Wiliams suaviza el afeitado.
-Paronomasia. Fanta, fantástico refresco.
Más libros, más libres.
-Aliteración. Un Martini invita a vivir.
-Onomatopeyas. ¡pssst...glu...glu...glu...aaah! (anuncio de un refresco).
-Se consideran "prestigiosos" fonemas ajenos ala lengua castellana. Phillips,
Wilkinson, Café Dry, Aqua di Selva, Corn Flakes.
-Esquemas entonativos variados: exclamativos, interrogativos, enunciativos.
-NIVEL MORFOSINTÁCTICO.
-Si la función apelativa es la más cuidada en los textos publicitarios es normal
que en ellos se haga uso de modalidades oracionales exhortativas, interrogativas o
exclamativas.
-Especialmente habitual es el...