Textos Publicitarios

Los textos publicitarios
2. ÍNDICEQUÉ ES LA PUBLICIDADTIPOS DE PUBLICIDADPUBLICIDAD Y COMUNICACIÓNEl emisorEl destinatarioLos medios de difusión o los canales de publicidadLas funciones de la publicidadLa información denotativa y la connotativa. Valores de uso y fuerza connotativaEL ANUNCIO PUBLICITARIOElementos del anuncio publicitarioLa imagen fija publicitaria Relaciones entre imagen ytextoEl texto del anuncio publicitarioEl lenguaje de la publicidad
3. ¿Qué es la publicidad?Entendido como un acto comunicativo especial, la publicidad es una técnica de carácter complejo, característica de la sociedad de consumo, que utilizan los productores de bienes y servicios, instituciones o asociaciones para dar a conocer algo al público -generalmente a través de los medios de comunicaciónsocial- y persuadirlo o convencerlo para que realice una determinada acción: comprar, evitar o adoptar determinados comportamientos, votar a un partido político, etc.
4. Tipos de publicidadLa publicidad comercial pretende favorecer el consumo de un producto o la utilización de un servicio, venciendo o neutralizando para ello las resistencias del posible comprador. El mensaje se fija más en la marcaque en el producto, más en el convencimiento y la per­suasión que en la información. Aprovecha la fuerza creciente que tienen los medios de comunicación de masas en el comportamiento de las personas y los medios de comunicación se financian en gran medida gracias a la publicidad.La comunicación social o publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos.Los emisores son las instituciones del Estado o asociaciones que, con la ayuda de fondos públicos o de la comunidad, tratan de alcanzar objetivos como los siguientes:Modificar comportamientos sociales, por medio de campañas de comunicación: combatir los malos tratos o los incendios forestales, fomentar la seguridad vial o a prevenir contra la droga...Informar sobre los derechos y deberes de losciudadanos, como la declaración de impuestos, los derechos del consumidor, etc.Dar a conocer ciertos servicios y organismos públicos, como museos nacionales, parques naturales, etc.La propaganda política, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.
5. Tipos de publicidadOtra posible clasificación seria la que distingue entre una publicidadque persigue informar por encima de todo de otra que busca fundamentalmente la persuasión, es decir, convencer por medio de una serie de estrategias al consumidor
6. Publicidad y comunicación El emisor El destinatario Los medios de difusión o los canales de publicidad Las funciones de la publicidad La información denotativa y la connotativa. Valores de uso y fuerza connotativa
7. EmisorEn lapublicidad, el emisor suele estar muy diversificado, y abarca al anunciante, empresa o entidad que pretende vender un producto, lo promueve y lo paga; y a las agencias de publicidad, que son las que, en la práctica, diseñan y elaboran los anuncios.En el mundo de la publicidad intervienen tres elementos a los que se les denomina sujetos publicitarios:Anunciante: la persona o empresa para la que serealiza la publicidad, generalmente el que fabrica el producto o proporciona el servicio)Agencias de publicidad: las empresas a las que se les encarga la elaboración del anuncio.Medios de difusión: empresas que difunden la publicidad a través de los soportes o medios de comunicación (televisión, radio, prensa, vallas etc.)
8. Emisor¿Qué es una campaña de publicidad? Consiste en publicitar unproducto, en un tiempo limitado. En su planificación hay tres principios:Saber lo que tengo: tiene que contemplar tanto el producto (sus propieda­des, su utilidad, la composición, lo que le diferencia de otros, el precio, la garantía, cómo se utiliza...) como el mercado (tamaño, situación económi­ca, competencia...), y el consumidor (estilo de vida y motivaciones).Dónde quiero llegar: depende del dinero...