textos publicitarios

LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
1. La publicidad
Divulgación de anuncios de carácter comercial con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores y usuarios.
En la actualidad, esa divulgacióninfluye en las pautas de conducta y valores de las personas, reproduce modelos de vida y crea necesidades.
1.1. El circuito comunicativo en publicidad
Comunicación unilateral en la que no hayintercambio de opiniones entre los interlocutores.
Emisor
Canal
Mensaje

Receptor
Empresa publicitaria que hace el mensaje por encargo de una entidad, normalmente comercial.
Papel, cartel y ondas
Seintenta convencer al receptor de que el producto o servicio es el mejor y provocar su adquisición

Oyente, espectador o lector, un receptor involuntario y evasivo.


Código




Código verbal, visual ymusical



El receptor no tiene prácticamente ninguna posibilidad de réplica.
El mensaje publicitario intenta persuadir a los receptores mediante la manipulación de los deseos profundos del sujeto.
1.2.Persuasión y seducción
Objetivo básico de la publicidad = persuasión, reforzada con mecanismos de seducción (fundamentalmente a través de la imagen).
Elementos que contribuyen a que el receptor sefije en la imagen:
Presentación de cuerpos y objetos deseables, con la ausencia cada vez mayor de la narración.
Los gestos expresan el goce absoluto que se presupone del acceso al objeto publicitario.El producto se ofrece deseable por su presentación en primer plano, por su densidad cromática, por la abstracción del fondo y por su emplazamiento en el centro del recuadro.
Espacio cada vez menosrealista. Incorporación de colores excitantes.
Con la imagen se interpela permanentemente al destinatario.
1.3. Manipulación
Para convencer al receptor, la publicidad puede recurrir al engaño.
Elengaño consiste en ocultar, inventar o deformar información.
Mecanismos de manipulación
Supresión
Se omiten datos de interés
Adición
Se hace creer en cosas que no existen o se aportan falsos testimonios...