TF Schweepes


Universidad Peruana de Ciencia Aplicadas




PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (EPE)

POSICIONAMIENTO E IMAGEN MARCA SCHWEEPES

PROFESORA
Julissa Vidal 

INTEGRANTES

ALBARRACIN CASTILLO,HARRY
CAVERO FLORES,NATALY
CLAROS AGUILAR,CATHERINE
SAAVEDRA GREEN,CLAUDIA
TABOADA CARRION,CARLOS



Octubre 2013

INDICE

INTRODUCCION 3
INFORME FINAL 4
1. HISTORIA YANTECEDENTES 4
2. PRESENTACION DE LA EMPRESA 4
3. PUBLICO OBJETIVO Y CARACTERISTICAS 5
4. PROBLEMA DE MARKETING 5
5. PROBLEMA YOBJETIVOS DE LA INVESTIGACION 5
6. DESARROLLO DE LA INVESTIGACION 6
7. GRAFICOS DE LA ENCUESTA 7
7.1 Aspectos Cualitativos 9
7.2 Aspectos Cuantitativos 11
8. ANALISIS DE RESULTADOS 16
9. CONSLUSIONES 17
10. RECOMENDACIONES 18
11. ANEXOS 20
11.1 Tablas de21
11.2 Encuesta 22







INTRODUCCION


El presente trabajo consiste en una investigación de estudio de mercado sobre un producto en específico, en este caso se eligió la bebida tónica Ginger Ale de la marca Schweppes, producto embotellado por la Corporación Lindley con permiso de una empresa transnacional, dicho producto es reconocido y aceptado a nivel mundial. En nuestro paísestá incursionando desde hace 2 años, pero no tiene buena acogida en las zonas exclusivas de Lima Metropolitana

Para el desarrollo de esta investigación, tomamos una pequeña muestra de 385 consumidores para conocer sus gustos e inquietudes que encuentran al tomar cocteles en diversos eventos, lo cual nos motiva a poder buscar una solución y proponer alternativas de mejora para el incremento deconsumidores a comparación de otras empresas.

Asimismo, se tomó en cuenta las variables cualitativas y cuantitativas, con la finalidad de reconocer las tendencias centrales, las cuales nos señalen los puntos críticos para tener conocimiento de la situación actual de nuestro cliente y aplicar alternativas de solución.









INFORME FINAL

1.- Historia o antecedentes
En 1740Jacob Schweppes crea en Suiza el primer proceso industrial para producir agua mineral carbonatada artificialmente, antecesora de la soda, por lo que se inicia la industria moderna de bebidas refrescantes en el año 1792 en Londres.
El Ginger Ale es una bebida ampliamente conocida como ingrediente para cócteles, ya que atenúa el nivel de alcohol brindando un suave coctel, sin dejar de lado, quecontiene propiedades terapéuticas, las cuales ayudan especialmente a la mujer en disminuir las náuseas durante el periodo del embarazo.

2.-Presentación de la empresa y producto
The Coca Cola Company es una corporación multinacional que se dedica a la elaboración de bebidas y alimentos. La sede central está en Atlanta, Georgia, en los Estados Unidos, tiene como principal producto a Coca Cola, lacual es la soda más consumida en todo el mundo .Asimismo, es uno de los fabricantes, distribuidores y comercializadores más grandes de concentrados y jarabes sin alcohol en el mundo, los cuales llevan la licencia de Coca Cola.
La Embotelladora autorizada de Coca Cola Company en el Perú es la Corporación Lindley con más de 100 años de fundación lo tiene dentro de su portafolio de productos en lalínea de bebidas carbonatadas (burbujeantes) que constituye , en términos de participación de ventas, la categoría más relevante en la capital y las principales ciudades del Perú.
Producto
Schweeps es una marca de Coca Cola Company que lo embotella y comercializa en el Perú es la Corporación Lindley y lo comercializa a través de 7 centros de distribución y llega a los diferentes PDV (puntos deventa). Cuenta con 1 presentación de 1500 ml, siendo su mayor competidor Everest Ginger Ale que tiene la mayor participación de ginger en el mercado.



3.-Público objetivo y características
La muestra a investigar son hombre y mujeres del NSE B1 y B2 que viven, trabajan y/o estudian en los distritos de Miraflores, San Isidro, Barranco, La Molina, económicamente activa con edades entre 25 y 40...