TFG Bueno G mez Polo Francisco Javier Desarrollo del plan de marketing para una l nea de productos la mermelada de caqui

2011

Índice

UNIVERSIDAD CEU
CARDENAL HERRERA

Universidad CardenalPágina
Facultad de Derecho,
Herrera
– yCEU
Empresa
Ciencias Políticas
BROSETA
Abogados
Grado
de Dirección
de Empresas
mpresas

Desarrollo del plan de
Marketing para una
línea de productos

PRACTICUM
Derecho
La mermelada de
caqui
Alumno: Francisco Javier
Bueno Gómez-Polo
Polo
Tutor:
D. Francisco Suay Pérez
En Alfara delPatriarca,
24 de mayo de 2013

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Índice

UNIVERSIDAD CEU CARDENAL HERRERA

Facultad de Derecho, Empresa y Ciencias
Políticas.
- Grado de Dirección de Empresas -

Trabajo original: Desarrollo del plan de
Marketing para una línea de productos:

La mermelada de caqui.
Alumno: Francisco Javier Bueno Gómez-Polo
Tutor: D. Francisco Suay Pérez

En Alfara del Patriarca, a 24 de mayo de 2013

ÍndicePágina
1. RESUMEN Y PALABRAS CLAVE ................................................................
....................................................... 8

2. ABSTRACT AND KEY WORDS ................................................................
........................................................... 9

3. LA EMPRESA................................................................................................
................................
....................................................... 10

3.1. HISTORIA DE LA EMPRESA ................................................................
..................................................... 10

3.2. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES ................................................................................................................... 11

3.3. PÚBLICO OBJETIVO ................................................................
................................................................... 11

3.4. PRODUCTOS Y SERVICIOS ................................................................
....................................................... 12

3.4.1.

Cultivo y comercialización defrutas..............................................................
................................
12

3.4.2.

Elaboración de mermeladas, compotas, conservas y néctares de
frutas. ................................................................................................
................................................ 12

3.4.3.

Comercialización de semillas, abonos, plantas y productos
relacionados conla agricultura ................................................................
...................................... 12

3.5. CANALES DE DISTRIBUCIÓN ................................................................
.................................................. 12

4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ........................................................................................................................... 13

4.1. ANÁLISIS EXTERNO ................................................................
................................................................... 13

4.1.1.
.1.1. Análisis del entorno socioeconómico ...................................................................
................................
13

Índice
Página
.1.1.1. Marco político................................................................
........................................................... 13
4.1.1.1.

4.1.1.2.
.1.1.2. Marco económico ................................................................
...................................................... 14

4.1.1.3.
.1.1.3. Marco demográfico ................................................................................................................... 14

4.1.1.4.
.1.1.4. Marco legal ................................................................
............................................................... 15

4.1.2. Análisis del entorno natural ................................................................
................................................ 15

4.1.2.1. Ámbito geográfico...