TFM ReigOrtega Mar A Parte 1

INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y DESARROLLO DE UN PLAN
DE COMUNICACIÓN PARA UNA MARCA DE NUEVA
GENERACIÓN EN EL SECTOR MODA NUPCIAL

MARIA REIG ORTEGA
AITEX. INSTITUTO TECNOLÓGICO TEXTIL / UNIVERSIDAD CEU CARDENAL HERRERA.

MARIA REIG · MODA, GESTIÓN DEL DISEÑO Y OPERACIONES

INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y DESARROLLO DE UN PLAN DE
COMUNICACIÓN PARA UNA MARCA DE NUEVA GENERACIÓN EN EL
SECTOR MODA NUPCIALMARIA REIG ORTEGA
DIRECTOR: XAVI MONTAVA TOMÁS

MÁSTER UNIVERSITARIO DE MODA, GESTIÓN DE PRODUCTO Y OPERACIONES.
AITEX. INSTITUTO TECNOLÓGICO TEXTIL / UNIVERSIDAD CEU CARDENAL HERRERA.

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN.
01 DICIEMBRE 2011, UNIVERSIDAD CEU CARDENAL HERRERA.

INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y DESARROLLO DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN PARA UNA MARCA DE NUEVA GENERACIÓN EN EL SECTOR MODA NUPCIAL

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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
1. Estudio del sector moda novia en el mundo.
1.1.

España.

1.1.1. Descripción del sector.
1.1.2. Distribución, oferta y demanda.
1.2.

Reino Unido.

1.2.1. Descripción del sector.
1.2.2. Distribución, oferta y demanda.
1.3.

Estados Unidos.

1.3.1. Descripción del sector.
1.3.2. Distribución, oferta y demanda.
1.3.3. Percepcióndel producto español.
1.4.

México.

1.4.1. Descripción del sector.
1.4.2. Distribución, oferta y demanda.
1.4.3. Percepción del producto español.
1.5.

Japón.

1.5.1. Descripción del sector.
1.6.

Conclusiones.

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2.Estudio del estilo vintage.
2.1.

Historia y evolución del estilo vintage.

2.2.

Conclusiones.

3. Marcas referentes en el mercado español.
3.1.

Análisis de marcas líderes en el sector nupcial

español.
3.2.

Conclusiones

3.3.

Comunicación en el lujo / pret-a-porter.

3.4.

Conclusiones.

4. Marco de acción.
4.1.

Desarrollo de los valores de la marca. Concept

book.
4.2.

Público objetivo.4.3.

Posicionamiento de la marca.

5. Ámbito creativo de la marca.
5.1.

Naming.

5.2.

Logotipo.

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6. Producto.
6.1.

Planificación de la colección.

6.1.1. Análisis de datos (valores estilísticos,
parámetrosempresariales…)
6.1.2. Definición de la colección.
6.2.

Diseño de producto.

7. Plan de comunicación.
7.1.

Análisis del entorno.

7.2.

Diagnóstico. DAFO.

7.3.

Definición de los objetivos de comunicación.

7.4.

Definición de la estrategia de comunicación.

7.5.

Definición del plan de acción.

7.6.

Definición de los sistemas de control.

7.7.

Presupuesto.

8. Planificación y desarrollo de la acciónde comunicación.
8.1.

Herramientas de comunicación en el sector moda.

8.2.

Objetivo comunicativo de la acción.

8.3.

Público objetivo de la acción.

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8.4.

Localización.

8.5.

Estrategia de co-branding.

8.5.1.Conclusiones.
8.6.

Concepto creativo.

8.7.

Timing y retorno

8.7.1. Timing de la acción.
8.7.2. Timing del plan de acción.

9. Futuras líneas de investigación.

10. Glosario de imágenes.

11. Bibliografía.

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MARIA REIG · MODA, GESTIÓN DEL DISEÑO Y OPERACIONESINTRODUCCIÓN
El motivo por el que decidí cursar el Máster Universitario en Moda, Gestión del Diseño y Operaciones realizado en Aitex
(Instituto Tecnológico Textil) y, en consecuencia , el proyecto final del mismo, fue debido al gran interés que suscitaron
en mí las asignaturas del programa docente. Desde mi licenciatura como periodista, consideré de gran importancia
adquirir los conocimientos impartidos...