The century of the self

raíz de la entrada Edward Bernays y The Torches of Freedom, mi amiga Silvina me recomendó el documental de la BBC, “The Century of the Self” , dirigido por Adam Curtis, que explica en cuatrocapítulos la enorme influencia del Psicoanálisis y Edward Bernays en la creación de la sociedad de consumo y la manipulación de la opinión pública.

En el primer capítulo, podeís ver a Stuart Ewen y LarryTye, entre otros, explicar cómo el creador de la Comunicación Corporativa utilizó las teorías de Sigmund Freud, incluso antes de su publicación en EE.UU., para crear la sociedad de consumo antes de lagran crisis y depresión, y después en el Plan de Comunicación de la NAM (National Association of Manufactures) que desarrollé en la primera entrada de este blog. También fue el artífice de que lospolíticos tratasen a los ciudadanos como consumidores.

En el segundo, de cómo se comenzó a utilizar el psicoanálisis para realizar investigaciones de mercado y convertir productos en objetos de deseopor los consumidores, así como la historia de la evolución del psicoanálisis y sus diferentes teorías y teóricos.

En el tercero, explica tras un repaso del enfrentamiento con Wilhelm Reich y losopositores al psicoanálisis para reinvindicar el individualismo, y como al final uno de los grandes institutos de investigación psicológica realizó uno de los estudios más importantes para conseguir quelas corporaciones entendiesen al nuevo tipo de consumidor. Un consumidor, que si al principio renegaba de la publicidad y del mercado, al final cuando las empresas “personalizan sus productos”,construye su personalidad a través del consumo.

Y en el último, la utilización de las investigaciones de las corporaciones para aplicarlas en la política. En el anterior capítulo, finaliza con eldiscurso que convirtió a Ronald Reagan en Presidente, y en este muestra como Bill Clinton y Tony Blair consiguen ganar las elecciones tratando a los ciudadanos como consumidores.

Lo mejor es ver el...