The Coca-Cola Company

“The Coca-Cola Company” es la mayor compañía mundial de bebidas. Ofrece a los consumidores de más de 200 países 500 marcas de bebidas, que se consumen a un ritmo de casi 1600 millones de consumiciones al día.
Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares,entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Powerade y Minute Maid.
Con una larga trayectoria través de los años, ha demostrado ser una empresa sólida. Mediante sus cambios constantes de slogans y sus campañas publicitarias ha cautivado a generaciones de consumidores, a lo que actualmente se suma su diversidad de productos dirigidos a los diferentes tipos de consumidor.

LosPRINCIPIOS de Coca-Cola se recogen en:
Una MISIÓN, que define el objetivo a largo plazo, y el criterio de peso en las decisiones para lograr tres metas fundamentales:
- Refrescar al mundo.
- Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
- Crear valor y marcar la diferencia.
Unos VALORES, que guían el comportamiento de la empresa en el mundo:
- Liderazgo: Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
-Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
- Integridad: Ser transparentes.
- Rendir cuentas: Ser responsables.
- Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas.
- Calidad: Búsqueda de la excelencia.
- Pasión: Estar comprometidos con el corazón y con la mente.
Una VISIÓN, que describe los objetivos a lograr para conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento.
- Ser unbuen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
- Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
- Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
- Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyarcomunidades sostenibles.
- Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.
- Ser una organización eficaz y dinámica.
Todo ello se refleja en el Manifiesto para el Crecimiento (Manifesto for Growth), en el que los VALORES de la Compañía quedan articulados en torno a las cinco "p's": planeta, empleados, socios, productosy beneficio (planet, people, partners, portfolio and profit).

CIFRAS
Coca-Cola se vendió por primera vez en 1886 en una pequeña farmacia en Atlanta, con una media de ventas de 9 bebidas al día, a 5 céntimos el vaso. Desde entonces las cosas han cambiado mucho, ya que actualmente se venden en torno a 1,3 billones de productos al día. La marca, conocida por el 94% de la población, se haconvertido en la más valiosa del mundo, y la bebida, el producto más popular. Después de la expresión O.K., Coca-Cola es la palabra más reconocida y pronunciada en todo el planeta. Su envase, la “botella contorno” (imita una silueta femenina), no ha cambiado desde que en 1915 se celebrara un concurso de embotelladores para crear un envase único. Es el icono comercial más ampliamente reconocido del mundo.En cada uno de los más de 200 países donde se comercializa, se ha establecido como parte de la comunidad, como un negocio local que crea puestos de trabajo y desarrolla iniciativas culturales y medioambientales. Da empleo a más de 70.000 personas y en los últimos años ha facturado aproximadamente 21 billones de dólares de beneficio neto anuales.
España es, junto a Estados Unidos, Méjico, Japóny Gran Bretaña, uno de los países de mayor peso dentro del sistema Coca-Cola a nivel mundial. Un 5% de los beneficios de la Compañía en todo el mundo tienen su origen en España.

ENFOQUE MARKETING SOCIAL
Coca-Cola entiende por comunidad saludable un estado completo de bienestar físico, mental y social.
Desarrolla planes que pueden agruparse en tres grandes áreas: Medio Ambiente, Sociedad y...