The disneyzation of society

UPF
 –
 Publicitat
 i
 Relacions
 Públiques
 
Psicosociologia
 del
 consum
 
BRYMAN,
 Alan
 .-­‐
 The
 Disneyization
 of
 Society
 (2004)
 

 
A
 l’hora
 de
 decidir-­‐me
 sobre
 la
 llista
 de
 títols
 disponibles
 com
 a
 posibles
 lectures
 
per
 el
 treball
 vaig
 dubtar
 molt entre
 les
 opcions
 que
 hi
 havia
 per
 diferents
 raons.
 
Prefería
  un
  llibre
  de
  caire
  més
  teòric
  i
  aprofundir
  en
  temes
  particulars
  com
  el
 
consum
 o
 la
 psicologia?
 O
 més
 aviat
 un
 assaig
 sobre
 com
 ha
 evolucionat
 la
 vida
 del
 consum
 i
 la
 societat?
 
 
The
  Disneyzation
  of
  society.
  Quan
  vaig
  llegir
  aquest
  títol,
  vaig
  dubtar
  si
  passar
 
directament
  al
  següent
  però
  em
  va
  atraure
  massa
  i
  no
  vaig
  poder
  resistir
  la
 
curiositat
 de
 saber
 una
 mica
 més,
 per ajudar-­‐me
 a
 decidir-­‐me.
 Vaig
 buscar
 alguna
 
nota,
  resum
  o
  sinopsi
  del
  llibre
  i
  quina
  va
  ser
  la
  meva
  sorpresa
  en
  veure
  que
 
tractaba,
 no
 només
 de
 Disney
 com
 a
 objecte
 de
 consum,
 sino
 que
 particularment
 de
 
com
 han
 influit els
 seus
 parcs
 temàtics
 en
 aquest
 fet.
 Ja
 havia
 près
 una
 decisió.
 
M’estalviaré
 parlar
 de
 la
 odissea
 que
 va
 suposar
 trobar-­‐lo,
 digne
 del
 gran
 Homer.
 
Un
 cop
 davant
 del
 llibre
 i
 finalitzada
 la
 seva
 lectura
 puc
 corroborar
 que
 la
 decisió
 va
  ser
  correcte.
  Difícil
  sí,
  però
  encertada.
  Òbviament
  la
  dificultat
  més
  gran
  ha
  estat
 
la
 del
 idioma,
 què,
 tot
 i
 no
 utilitzar
 un
 llenguatge
 massa
 complicat,
 si
 que
 a
 estones
 
resultaba
 feixuc.
 Però
 la
 impressió
 general
 es
 bona,
 molt bona.
 
 
Abans
  d’abordar
  el
  seu
  anàlisi
  m’agradaria
  fer
  émfasi
  en
  el
  fet
  que
  destaca
  el
  llibre
 
en
 el
 primer
 capítol
 de
 la
 diferència
 de
 matís
 entre
 disneyization
 o
 disneyfication.
 
“
  [...]
  While
  Disneyization
 
  suffers
  from
 the
  fact
  that
  it
  has
  also
  been
  used
  by
  some
 
writters
  and
  from
  being
  a
  somewhat
  awkward
  term,
  it
  is
  encumbered
  with
  less
 
baggage,
 hence
 my
 preference
 for
 it
 over
 Disneyfication.”
 [Bryman
 2004:
 12]
 

Per
  tant,
  l’elecció
  d’un  terme
  respecte
  l’altre
  és
  degut
  a
  la
  manca
  de
  bagatge
  que
 
disneyization
 té
 respecte
 disneyfication.
 No
 oblidem
 però
 la
 semblança
 que
 el
 propi
 
terme
 guarda
 amb
 globalization,
 terme
 amb
 el
 que
 es
 relaciona,
 no
 únicament
 en
 
aspecte
 de
  semblança
  semàntica,
  sino
  en
  part
  de
  l’ànima
  que
  tenen
  cadascuna,
 
també
 té
 una
 lleugera
 similitud.
 
El
 document
 analitza
 les
 principals
 idees
 on
 la
 tematització
 Disney
 la
 trobem
 a
 tot
 
arreu:
  centres
  comercials,
  hotels,
  restaurants,
 ...