The Impact of Social Media on the Fashion Industry

Lectura The Impact of Social Media on the Fashion Industry
Francisco Vázquez Pinilla
El sector del lujo durante la crisis ha pasado uno de sus peores momentos pese a las
noticias que solemos escuchartales como que Rolls Royce durante la crisis ha doblado
sus ventas y ha tenido que aumentar su producción, otros también pertenecientes al lujo
como el textil lo han pasado mal y han tenido quereinventarse para poder mantenerse en
la cúspide.
Existe una división de posturas que es patente entre las marcas de lujo moda textil,
mientras algunas se han echado la manta a la cabeza y han comenzadouna estrategia de
e-commerce y de presencia online otras siguen reacias a introducirse en este mundo por
miedo a la pérdida de experiencia de compra y exclusividad en sus productos, porque
bien essabido que no es lo mismo acudir a una tienda Louis Vuitton a por uno de sus
exclusivos bolsos en el barrio más representativo de la ciudad que comprarlo a golpe de
click y siendo entregado por unrepartidor de un servicio de entregas cualquiera.
Por eso pienso que en el sector del lujo, en su estrategia online tiene que haber una
transición coherente del off al online, planificar una estrategia dedistribución exclusiva
donde no se pierda la experiencia de compra que ofrecen en sus puntos de venta y que
exista un elemento diferenciador entre hacer una compra online de un artículo de lujo y
compraren Amazon.
La presencia en redes sociales y blogs es fundamental con una estrategia de contenidos
algo enigmática y sin hacer publicidad directa de sus productos, envolver las redes
sociales de lasmarcas del enigma que suelen envolver estas marcas.
También es aconsejable por no decir imprescindible tener de parte de las marcas a
diversos influencers cuya opinión en sus blogs tienen unarepercusión mayor que
cualquier crítico de moda o medio de comunicación convencional.
Conclusión: renovarse o morir, pero renovarse de forma estratégica ya que la exclusividad
y reputación es el estandarte...