The joneses analisis

Tarea : Análisis de la película : “The Joneses”

La familia Jones es una familia americana típica que se muda en un suburbio rico y que aparece a primera vista en la familia ideal. Sinembargo, estas cuatro no forman a una familia efectiva. De hecho, trabajan para Life Image, una empresa que practica el marketing escondido. Deben vender un estilo de vida, una identidad asus vecinos, promoviendo productos de grandes marcas para incitarles a comprar.

Para cumplir sus propósitos, utilizan a las numerosas técnicas del marketing pero también de la ventaparticularmente por ejemplo con una recepción en su casa; concebida como una casa de muestra con el fin de valorizar los muebles y la decoración; emparentándose más con una acción de eventosdestinada a vender los productos (muebles, coches, Hi-Fi). Entonces, la familia Jones impulsa sus vecinos y su círculo de contactos a consumir. Podemos explicar este fenómeno económico ysocial por la pertenencia a una cultura de consumo. En efecto, las personas ricas consumen de manera diferente que las personas que tienen menos dinero. Impulsaron por el efecto dearrastre, es decir que para ellas, la pertenencia a un grupo es sinónima de consumo similar al de su grupo particularmente comprando los mismos productos y poseyendo el mismo estilo de vida.Esta película es también una crítica de nuestra sociedad de consumo donde el marketing escondido es moneda corriente: tomemos por ejemplo a deportistas y otras personas muy famosas quellevan ropas dados por marcas que desean ver sus productos ser valorizadas en las revistas. Sin embargo, no son los únicos ya que nosotros también, somos todos vendedores: el consumidor es unvector de comunicación de la marca. Le basta con comprar un objeto cualquiera para atraer las miradas, la curiosidad y provocar reacciones en el seno de sus allegados y influir sobre ellos.