THE JONESES

The Joneses

La película relata la familia perfecta, proyectada en un vecindario de alta categoría que a vista incierta pareciera una familia ejemplar o modelo de familia sin embargo al avanzar lapelícula nos damos cuenta que solo es una familia diseñada estratégicamente en un vecindario estratégico que busca posicionar ciertos objetos de moda La familia (ropa de diseño, descapotables de altagama, electrónica, mobiliario caro, etc.) y parecen ser felices, convirtiéndose en el foco de atención de sus vecinos, Pero en realidad los Joneses no son una familia, sino empleados de una agenciade publicidad. Los coches, la ropa que llevan, la comida que compran ha sido puesta ahí por la agencia de publicidad con el único objetivo de que los miembros de la familia la muestren a sus vecinos,les cuenten las bondades y estos la compren un tipo de marketing completamente diferente a todo lo que hemos visto, en la película se puede apreciar el cambio de esquema en el marketing que utilizan nosolo conocer al mercado que desean atacar también hacerse parte del mismo y desde dentro generar especulación y sentido de poder, en este esquema se puede observar todo el modelo de marketing susobjetivos y el éxito del mismo sin embargo también se visualiza el costos social de utilizar estrategias empresariales sin ética.
Este tipo de marketing viral, de guerrilla según el nombre que se lequiera dar es puesto en práctica por algunas empresas, intentando llegar a ámbitos a los que nunca podrían llegar o por dar una imagen distinta o alcanzar otro canal. Obviamente las empresas no lorealizan directamente, sino que lo hacen a través de agencias especializadas en ello. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos delentorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el márketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios...