the joneses

ENSAYO
Análisis de “The Joneses”

Esta película trata sobre una “familia” que se muda a un nuevo hogar y rápidamente comienzan a relacionarse con las personas que viven a sus alrededores, ya sean vecinos, compañeros de la escuela, etc.


Esta supuesta familia, está conformada por 4 personas, se supone que es una pareja con sus dos hijos (ninguno de los 4 son familiares). Trabajan para unaempresa de mercadotecnia en la que cada uno debe promocionar productos nuevos de lujo que se acaban de introducir al mercado. Lo que cada uno de los integrantes hace es como una promoción inconsciente, me refiero a que a ellos se les asignan los productos y hacen uso de ellos frente a otras personas y cuando muestran interés les hablan sobre éste, le hacen promoción y lo venden.

A la madre se leasignaban productos de belleza, alimentos, ropa y joyas, al padre, productos de golf, ropa, autos y accesorios, a la hija ropa y maquillaje, y al hijo videojuegos y algunas cosas para deportes extremos.

Lo que quiere crear es una onda expansiva, en la que todas las personas quieran tener lo que ellos tienen mostrándoles los beneficios y los usos que tienen los productos


Es una formainteresante de promocionar o vender productos. Creo que nosotros hacemos lo mismo en determinados momentos, cuando nos preguntan sobre los productos que usamos los beneficios de ellos, sobre servicios que usamos, u opiniones sobre ciertas marcas, o cuando ves un artículo que está usando algún conocido y al usarlo lo quieres.


*La familia Jones es una familia americana típica que se muda en unsuburbio rico y que aparece a primera vista en la familia ideal. Sin embargo, estas cuatro no forman a una familia efectiva. De hecho, trabajan para Life Image, una empresa que practica el marketing escondido. Deben vender un estilo de vida, una identidad a sus vecinos, promoviendo productos de grandes marcas para incitarles a comprar.

Para cumplir sus propósitos, utilizan a las numerosas técnicasdel marketing pero también de la venta particularmente por ejemplo con una recepción en su casa; concebida como una casa de muestra con el fin de valorizar los muebles y la decoración; emparentándose más con una acción de eventos destinada a vender los productos (muebles, coches, Hi-Fi). Entonces, la familia Jones impulsa sus vecinos y su círculo de contactos a consumir. Podemos explicar estefenómeno económico y social por la pertenencia a una cultura de consumo. En efecto, las personas ricas consumen de manera diferente que las personas que tienen menos dinero. Impulsaron por el efecto de arrastre, es decir que para ellas, la pertenencia a un grupo es sinónima de consumo similar al de su grupo particularmente comprando los mismos productos y poseyendo el mismo estilo de vida.

Estapelícula es también una crítica de nuestra sociedad de consumo donde el marketing escondido es moneda corriente: tomemos por ejemplo a deportistas y otras personas muy famosas que llevan ropas dados por marcas que desean ver sus productos ser valorizadas en las revistas. Sin embargo, no son los únicos ya que nosotros también, somos todos vendedores: el consumidor es un vector de comunicación de lamarca. Le basta con comprar un objeto cualquiera para atraer las miradas, la curiosidad y provocar reacciones en el seno de sus allegados y influir sobre ellos.

*La película The Joneses demuestra como la publicidad directamente afecta nuestros deseos. Esta familia parece tenerlo todo: la ultima tecnología, buen aspecto físico y por supuesto una casa cálida y feliz. Lo que sus vecinos no pueden veres que viven una vida vacía, sin sentimientos verdaderos. Al aparentar que todo esta perfecto, da una imagen utópico del materialismo.

A la esposa no le pareció difícil tener que mentir para poder ganar dinero simplemente porque decidió no validar los sentimientos de los demás. Fue un trabajo y más nada, por eso siempre se refieren a ella como la jefa. Sin embargo, yo pienso de que de...