The Jonesses

Análisis “The Joneses”




Al analizar la película “The Joneses” pueden incorporarse varios elementos y conceptos relevantes dentro del razonamiento. Es indudable que el film está inmerso en el mundo de la publicidad y el mercado, incluso las marcas son protagonistas principales de la historia, dejando en segundo plano a los actores. Esta muestra de grandes consorcios y compañías através de sus productos es el punto más definitorio de toda la trama de los Jones.

Aclaraba anteriormente la incorporación de conceptos distinguibles, puesto que durante toda la acción cinematográfica se hace referencia al “mercado furtivo”, a la venta de un estilo de vida y a los conectores. Ahora bien, lo más interesante de juicio es leer entre líneas y asociar estos conceptos y lahistoria en general con dos teorías básicas.

De entrada es necesario hablar del consumo y la forma de estimular el consumo con la que se desenvuelve cada persona. Al mismo tiempo es oportuno responder a la siguiente interrogante: ¿es posible influir de esta manera en los consumidores? La respuesta es negativa. Esto está justificado bajo la premisa que expone que “La relación entre la Marcabetween Brand y el Consumidor ha sido completada”.




Nos encontramos en la época del prosumer, en la cual el consumidor se ha hecho de un poder y una autonomía tal, que es consciente de que tiene el mando. Por lo tanto no accede tan fácilmente a recibir mensajes y alusiones que no ha demandado. El consumidor contemporáneo no contempla la marca sin una significación clara. Esto es uno delos fallos de “The Joneses” a nivel de teoría publicitaria. Toda la acción está guiada a espolear el consumo sin tomar en cuenta a los receptores; sin plantarse en la idea del consumidor inteligente, pues sólo buscan la forma de instaurar un objeto, más que una marca, en la mente del consumidor a través de un estilo de vida guiado por la ostentación forzada.




“Si la gente te quiere a ti,querrá lo que tienes”. Es una de las frases más simbólicas del film que lleva a pensar, además, en cómo funciona la recomendación de productos que constantemente hace la familia Jones a sus amigos y/o conocidos. Visto desde la teoría de Gladwell, el punto de inflexión no se determina con claridad. Es decir, no existe la construcción de una idea a favor de generar una epidemia y de viralizar unaidea. Incluso, el tipping point como punto intermedio para que el mensaje se propague no existe. Vemos en la familia Jones la dinámica de funcionar como vitrinas a los productos; mostrarlos y permitir que sus cercanos puedan relacionarse con estos, pero no hay contenido, no una estructura dialogística real y se le da más importancia al medio y a las circunstancia de transmisión del mensaje, que almensaje en sí mismo.



Desde los términos de Gladwell y hablando de la propagación de epidemias, no puede decirse que la recomendación de productos que hacen los Jones sea contagiosa. Aunque son un grupo pequeño, sólo llaman la atención de algunos vecinos y amigos. Por otro lado no se nota que haya grandes efectos, ya que la propagación en un determinado momento se estanca, y lo queempieza a cambiar es el producto que los “ya influenciados” consumirán. Y lo más destacable es, quizás, que no existen cambios importantes a partir de la idea que se propone través de esta familia creada. Vender productos a través de un estilo de vida, es algo que no es novedoso y que no despierta el interés de todos los consumidores, ni la intención del boca en boca.




Otros conceptos quemerecen la pena exponerse, a partir de la muestra o recomendación de productos que determina todo el guión de la película, son los planteados por Seth Godin. En este punto pueden verse aún más costuras dentro del film. No funciona dentro de los parámetros de Godin. Son una familia, pocos miembros, pero eso no determina que la ley de los pocos se esté cumpliendo. Si bien estos cinco personajes...