The Torches Of Freedo

The torches of freedom
Edward L. Bernays és un dels grans mestres de la comunicació corporativa, el qual està força documentat en psicologia social i en psicoanàlisi. Segons ell, l’opinió públicaés molt influenciable, és manipulable, mitjançant la publicitat. Així doncs, Edward va aconseguir manipular d’una manera escandalosa els mitjans de comunicació i l’opinió pública per així obtenir elque volia: que les dones nord-americanes fumessin al carrer així com els com els homes també podien i augmentar la venta dels cigarrets, en concret, de la marca Lucky Strike.

L’estratègia de Bernaysper tal de que la gent comprés un producte, era creant la demanda, tal i com ell deia: “no quiero vender, quiero que me compren”. D’aquesta manera, el treball d’Edward era assolir que els mitjanspubliquessin articles i editorials per, així, obtenir una corrent d’opinió favorable entre la gent consumidora. Però per tal de fer això, traçava plans molt elaborats que fregaven el codi ètic i moral.En primer lloc, va persuadir a molts fotògrafs de moda perquè relacionessin el consum de cigarrets amb l’esllanguiment i la moda femenina i ho propaguessin pel seu entorn. Va aconseguir també quecerts doctors, amb renom, afirmessin que la millor manera d’acabar un àpat, era fumant, fet que provocà que en moltes cartes d’hotel, s’hi inclogués el cigarret. A més a més, d’altres estratagemes comrecomanar el consum de cigarret en comptes de postres, per evitar el sobrepès, va proposar als fabricants de mobles que dissenyessin un compartiment per a guardar-los, etc... Així doncs, aconseguíincrementar de manera considerable el consum de tabac en l’àmbit femení. Però com que l’amo de l’empresa tabaquera no estava satisfet, ja que volia que les dones fumessin al carrer, i aquí és on va començaruna de les seves campanyes més famoses: Torches of Freedom.
Fent que un psicoanalista arribés a la conclusió de era normal que una dona volgués fumar, va sorgir la idea de fer una marxa a favor...