“The Walt Disney Company”

“The Walt Disney Company”
1. INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se analizará The Walt Disney Company como una empresa transnacional en el mercado mundial, específicamente se pondrá mucha atención en su estrategia de mercado, sus ventas e ingresos, y las razones por las cuales tiene tanto éxito. Esta empresa se la conoce también como “Disney Enterprises, Inc.” o únicamente “Disney”, es una delas compañías de medios y entretenimiento más grandes del mundo. Además, esta compañía es operadora y licenciataria de parques temáticos, así como de canales de televisión abierta y por cable, tales como ABC y ESPN. Las oficinas corporativas se encuentran concentradas principalmente en The Walt Disney Studios en Burbank, California. Por otro lado, esta compañía participa en la Bolsa de valores deNueva York, desde 1991.
2. HISTORIA
Los hermanos Walt y Roy Disney y el animador Ub Iwerks fueron quienes fundaron Disney Bros. Studios, el 16 de octubre de 1923, año en el cual inició la producción de la “Comedia Alice”. Sin embargo, por presión de Walt Disney la compañía se cambia de nombre a Walt Disney Studios en 1925, para luego en 1986, tome el nombre de The Walt Disney Company. En1928, seproduce el primer corto animado de Mickey Mouse: “Plane Crazy”. Además, un hecho relevante ocurrió el 16 de diciembre de 1929, pues se reemplaza la sociedad inicial formada en 1923 por Walt Disney Productions, Ltd.
Durante los años 1930 a 1934 aparecen por primera vez personajes como Pluto, Goofy y Pato Donald, así como también la primera película de animación Technicolor, llamada “Flowers andTrees”. Además, para 1937 el estudio produce su primera película, “Blancanieves y los siete enanitos”, clásico dentro de los largometrajes infantiles. Algunas de las formas de esta compañía para evitar pérdidas cuantiosas, han sido lanzar al mercado productos conforme a la demanda social, esto ocurrió en 1944, año en el cual la empresa tenía pocos activos en caja; y como consecuencia lanza unare-edición de “Blancanieves y los siete enanitos” generando un importante beneficio.
The Walt Disney Company se ha caracterizado por evolucionar en el mercado mundial, por ejemplo para 1945, lanza su primer actor vivo (no-animado); en 1949 el estudio produce películas en vivo como La Isla del Tesoro; en 1952 funda WED Enterprises con el objeto de lanzar parques temáticos; en 1953 crea RetlawEnterprises para tener control sobre los derechos de su nombre; en 1954 establece Buena Vista Distribution para distribuir sus películas e inicia el programa de TV Disneyland. Además, para 1997 esta compañía toma un nuevo giro en cuanto a sus actividades cinematográficas, pues lanzan sus series clásicas en formato DVD. Es importante mencionar que esta compañía de servicios de entretenimiento se havinculado al negocio de parques de diversión temáticos, industria televisiva y la producción de productos (ropa, libros, revistas, juguetes, etc.), pues en 1967 comenzó la construcción de Walt Disney World en Orlando-Florida, para luego extender sus filiales a París, Tokyo, Hong Kong, etc; así como también inicia la emisión de The Disney Channel en los sistemas de cables americanos en 1938. Además, en1993 se elaboran productos de Mickey Mouse por primera vez.
Durante estos últimos años (2001-2008) Disney ha realizado varias actividades y acciones, entre las cuales destacan la compra de Fox Family por 3.000 millones de dólares dando a la compañía poco más de 81 millones de televidentes; celebración de su 50 aniversario; compra de Pixar Animation Studios por 7,4 mil millones de dólares;estreno de Disney Channel, High School Musical y Hannah Montana (producciones actualmente famosas a nivel mundial).
3. ESTRUCTURA DE LA COMPAÑÍA
The Walt Disney Company está formada por: Walt Disney Studio Entertainment; Disney-ABC Television Group; Disney Parks y Resorts; y, Disney Consumer Products. La primera rama de esta compañía a su vez se encuentra conformada principalmente por Walt Disney...