Theodore Levitt

Instituto Nacional Central de
Mercadotecnia y Publicidad

Área: Promoción

Catedrático: Fernando Quezada

Tema: Estrategia Global

Nombre: Pilar Torres Estrada

Grado: 6To

Sección: BTheodore Levitt: Una fuerza poderosa empuja al mundo hacia un estado común y esa fuerza es la tecnología.
El resultado es una nueva realidad comercial el surgimiento de un mercado global parabienes de consumo estandarizados en una escala de magnitud no imaginada.
Las diferencias entre los gustos nacionales o regionales han desaparecido, se aproxima el fin del mundo del comerciomultinacional y de la corporación multinacional.
La corporación multinacional, funciona en varios países y acomoda sus prácticas y sus productos en cada uno de ellos, con altos costos relativos.
La corporaciónglobal opera con firme constancia y con costos relativos bajos, vende las mismas cosas de la misma manera en todos los países.
Las necesidades y los deseos del mundo se han homogeneizado.Los productos de alto contacto, son tan ubicuos como la alta tecnología.
El estado común de las preferencias lleva, inevitablemente a la estandarización de los productos, lafabricación y las instituciones comerciales.
El éxito en la competencia mundial dispara la eficiencia en la producción, la distribución, el marketing y la gerencia, y se concentra, inevitablemente enel precio.
Venden en todos los mercados nacionales los mismos productos que en sus países de origen o en su principal mercado de exportación. Compiten sobre la misma base de valor apropiado: la mejorcombinación de precio, calidad, confiabilidad y entrega de productos globalmente idénticos en lo que refiere a diseño, función e incluso moda.
Las grandes compañías que operen en una sola nación, noestandarizan todo lo que fabrican, venden o hacen. Tienen líneas de productos en lugar de una versión única y múltiples canales de distribución, aunque las compañías adaptan sus productos para...