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Compradicción
Pero ¿Qué es el Neuromarketing?³El Neuromarketing o neuromercadotécnia es producto de la convergencia deconocimientos procedentes de las neurociencias y el marketing cuya finalidadescomprender y satisfacer cada vez, mejor, las necesidades y expectativas de los clientes.Se lo define también como el estudio de la respuesta cerebral a los mensajes culturales(publicitarios,televisivos, educativos, políticos, etc.), los cuales penetran al cerebrohumano y modelan las preferencias personales a través de circuitos cerebralesinvolucrados en la memoria, la toma de decisiones y laimagen que cada uno tiene de símismo; aplicando las técnicas de las neurociencias´ (Lovera, 2006. ¶1). No es del todo desconocido que las principales marcas y sus técnicas de marketing,siempre haninfluido en nuestras decisiones de compra, así como en nuestroscomportamientos, deseos, necesidades e impulsos, lo que si ignoramos es hasta que punto son capaces de manipularnos, de hacer sentir necesidadpor uno u otro objeto y de penetrar en nuestras mentes.³El estudio más grande de neuromarketing, se baso siguientes inquietudes:³No tiene sentido, ¿acaso los fumadores son selectivamente ciegos a lasadvertencias delas cajetillas? ¿Acaso piensan que son la excepción independientemente de si sonhombres o mujeres? ¿Acaso están en el mundo para representar el papel de héroesrebeldes? ¿Creensecretamente ser inmortales? ¿O sencillamente conocen los peligros para la salud y les importa un bledo?Eso era lo que esperaba descubrir por medio de la tecnología de la resonanciamagnética funcional. Lostreinta voluntarios y dos fumadores del estudio fueron partede los 2081 voluntarios de los Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, Japón y República popular China que se ofrecieron para el experimento deNeuromarketing mas grande yrevolucionario de la historia´ (Lindstrom, 2008, Pág.13)Los resultados obtenidos fueron impactantes, quién iba a pensar que la mismainformación que se pone en las...