Tide to go

Trabajo Práctico de Marketing
Brändli, Aldo Raúl; Iturrieta, Luciana; Kwak, Dong Kwan;
Lehkuniec Casco, Camila Yasmín; Lutsch Skinder, Hernán Kevin.

Resumen ejecutivo:
Nuestro producto elegido, “Tide to go”, proviene de la empresa Tide, la cual forma parte de Procter &
Gamble (P&G), una multinacional de bienes de consumo. En la actualidad se encuentra entre las mayores
empresas del mundo segúnsu capitalización de mercado.
La empresa es conocida como Tide en Estados Unidos, pero dentro de nuestro país, Argentina, y otros
países latinoamericanos, se la conoce como Ace, y se encuentra en el mercado hace ya más de 60 años
destinada para la limpieza de ropa.
Contamos con una gran fortaleza que es el posicionamiento de la marca Tide establecida en el mercado
nacional con una gran cadena detransporte. Es decir que, nuestro producto ‘‘Tide to go’’ contará con la
gran ventaja de poder llegar a cualquiera de sus puntos de ventas con rapidez.
Gracias a esto, tenemos una gran oportunidad que aprovecharemos y se basará en desarrollar un producto
completamente nuevo en Argentina: un marcador especialmente diseñado para remover instantáneamente
manchas de ropa producidas por comida o bebida,sin tener que quitarse la prenda que se esté usando.
Este desarrollo lo realizaremos bajo los principios de innovar con creatividad y proveer productos de
limpieza al mercado que satisfagan las necesidades de los consumidores alcanzando la blancura y el alto
rendimiento sobre su ropa.
El innovador “Tide to go” está enfocado para un mercado objetivo que incluye a mujeres adultas entre 20 y
40 añosde edad de nivel socio económico C2 o ABC1. Este target fue elegido de esta manera ya que son
las personas que, dentro del mercado total, más se preocupan por su aspecto y además pueden
transportar fácilmente el producto mediante el uso de carteras y bolsos.
Cabe destacar que sus ingredientes son peróxido (liquido blanqueador sin cloro y no toxico), surfactante y
perfume. Po lo tanto, ninguno deéstos afectará la calidad de la ropa ni la desteñirá, lo cual es muy
importante para las mujeres.
En cuanto a los puntos de venta dentro del país, los principales que poseerán este producto son:
farmacias, kioscos y supermercados como Coto, Disco, Jumbo, Vea, Día, Carrefour, La Anónima.
Para la identificación del producto, la marca será reconocida con un isologotipo formado por círculos
naranja yamarillo, junto al nombre en letra azul. Lo cual la hace fácilmente recordable, y también
distintiva.
Los consumidores podrán acceder al “Tide to go” abonando un precio de $26.
Para atraer y generar clientes realizaremos campañas publicitarias gráficas y televisivas.

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Trabajo Práctico de Marketing
Brändli, Aldo Raúl; Iturrieta, Luciana; Kwak, Dong Kwan;
Lehkuniec Casco, Camila Yasmín; LutschSkinder, Hernán Kevin.

Breve análisis de la empresa:
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Descripción de la empresa y el producto

 La empresa:
Tide es la marca de un detergente para la ropa fabricada por Procter & Gamble , por
primera vez en 1946.
Procter & Gamble (P&G) es una multinacional de bienes de consumo. En la actualidad
se encuentra entre las mayores empresas del mundo según su capitalización de mercado.
En Puerto Rico yla mayoría de otras partes de América Latina , la fórmula Tide se comercializa bajo el
nombre de Ace (excepto en Ecuador y Panamá , donde se vende bajo la misma marca Tide como es de
uso corriente en los EE.UU.)

 El producto:
‘‘Tide to go’’ es un quitamanchas instantáneo que viene en un aplicador parecido a un
marcador. Ayuda a eliminar alimentos frescos y las manchas de bebida sin tener quequitar la ropa que se esté usando. Fue creado para esas manchas que se producen
cuando estás lejos de casa y las elimina al instante. Quita las manchas sin el uso de
agua y se ajusta convenientemente en un bolsillo o cartera. Es popular por su
comodidad y eficacia. Viene en un paquete individual, o un paquete con dos mini fibrones.
Sus ingredientes son peróxido (liquido blanqueador sin cloro y no...