Tiendas De Barrio
Páginas: 5 (1058 palabras)
Publicado: 16 de octubre de 2011
TIENDAS DE BARRIO
Aunque el producto sea bueno,
es improbable que se venda por sí mismo,
Una presentación promocional como la exhibición en el punto de venta ayudará a los consumidores a identificar los productos
El Merchandising es un Plan de Marketing, ejecutado en el punto de venta. Un plan integral que permite desarrollar una estrategia en el exterior del punto de ventas que debe estararticulada con la estrategia desarrollada al interior del mismo. Quien administra un punto de venta, es responsable de la gestión del Merchandising externo, es decir debe gestionar de manera eficiente y eficaz el entorno de la tienda. Administrar la accesibilidad física, facilitar la entrada al establecimiento y brindar la comodidad del transito vehicular y humano. ¿Invita la tienda a entrar?Es la pregunta que nos permite desarrollar la estrategia para planificar la accesibilidad sicológica de nuestro punto de venta; donde se deben tener en la cuenta aspectos fundamentales tales como: Los carteles y señales en el exterior de la tienda, la fachada, la puerta de entrada, la zona de parqueo, la iluminación exterior, los productos y el mobiliario que se ven desde la entrada, entre otroselementos. La mayor parte de este plan se debe desarrollar al interior del punto de venta o tienda.
En las tiendas de barrio, es posible aplicar los principios de merchandising para hacer un adecuado manejo y organización de los inventarios y las exhibiciones, teniendo en cuenta que en la mayoría de los casos, el espacio de la exhibición es al mismo tiempo, la bodega de la tienda.
El cliente deuna tienda de barrio valora más poder observar en orden todas las mercancías disponibles para la venta, valora recibir información del tendero sobre presentaciones de sus productos, valora recibir un producto bien almacenado (producto de políticas de exhibición internas que busquen el orden y la preservación de las propiedades de los productos: por ejemplo: el café alejado de los detergentes o elpan alejado de los solventes de limpieza para pisos…) y valora la posibilidad de acceder al crédito que puede otorgarle el tendero.
Las herramientas de merchandising en una tienda de barrio, son útiles en la medida que permiten facilitar la compra, ahorrar tiempo, distribuir las mercancías en el espacio siguiendo parámetros básicos de órden e incluir también, elementos estéticos, lo cualaumenta la percepción de valor del producto y la percepción de la calidad del servicio que allí se recibe. El merchandising en tiendas se puede usar para generar más compras previstas. Si el tendero aprende a interpretar las tendencias del mercado como las temporadas, podrá fijar políticas de compras, inventarios y exhibición distintas que le permitan diferenciarse de sus competidores, dar valor a sunegocio y a sus exhibiciones, generar fidelidad de sus clientes y aumentar sus ventas.
ASPECTOS DE MERCHANDISING A TENER EN CUENTA EN TIENDAS DE BARRIO
De lo anteriormente dicho, los siguientes son elementos que un tendero puede tener en cuenta en la organización de sus exhibiciones internas y externas:
• Detectar las zonas frias y zonas cálidas dentro del local comercial y análizar larotación de cada categoría de productos y de cada marca, de esta forma, se tendrán criterios para definir los espacios en que deben ubicarse las mercancías dentro del ocal comercial, teniendo en cuenta cuáles son las áreas de mayor tráfico o más frecuentadas (calientes) y las zonas de menor tráfico (frías) (Palomares 2005, p. 268)
• Disponer los muebles de acuerdo a las categorías de productos aexhibir, y ubicar las mercancías en los muebles, de acuerdo a los objetivos de rotación esperados por cada categoría de productos. (Palomares 2005, p. 229)
• Controlar la saturación excesiva de artículos en un mueble o de información comercial al interior del local
• Asegurar el orden y la limpieza en todos los espacios comerciales
• Ubicar los artículos más voluminosos en la parte baja y los...
Aunque el producto sea bueno,
es improbable que se venda por sí mismo,
Una presentación promocional como la exhibición en el punto de venta ayudará a los consumidores a identificar los productos
El Merchandising es un Plan de Marketing, ejecutado en el punto de venta. Un plan integral que permite desarrollar una estrategia en el exterior del punto de ventas que debe estararticulada con la estrategia desarrollada al interior del mismo. Quien administra un punto de venta, es responsable de la gestión del Merchandising externo, es decir debe gestionar de manera eficiente y eficaz el entorno de la tienda. Administrar la accesibilidad física, facilitar la entrada al establecimiento y brindar la comodidad del transito vehicular y humano. ¿Invita la tienda a entrar?Es la pregunta que nos permite desarrollar la estrategia para planificar la accesibilidad sicológica de nuestro punto de venta; donde se deben tener en la cuenta aspectos fundamentales tales como: Los carteles y señales en el exterior de la tienda, la fachada, la puerta de entrada, la zona de parqueo, la iluminación exterior, los productos y el mobiliario que se ven desde la entrada, entre otroselementos. La mayor parte de este plan se debe desarrollar al interior del punto de venta o tienda.
En las tiendas de barrio, es posible aplicar los principios de merchandising para hacer un adecuado manejo y organización de los inventarios y las exhibiciones, teniendo en cuenta que en la mayoría de los casos, el espacio de la exhibición es al mismo tiempo, la bodega de la tienda.
El cliente deuna tienda de barrio valora más poder observar en orden todas las mercancías disponibles para la venta, valora recibir información del tendero sobre presentaciones de sus productos, valora recibir un producto bien almacenado (producto de políticas de exhibición internas que busquen el orden y la preservación de las propiedades de los productos: por ejemplo: el café alejado de los detergentes o elpan alejado de los solventes de limpieza para pisos…) y valora la posibilidad de acceder al crédito que puede otorgarle el tendero.
Las herramientas de merchandising en una tienda de barrio, son útiles en la medida que permiten facilitar la compra, ahorrar tiempo, distribuir las mercancías en el espacio siguiendo parámetros básicos de órden e incluir también, elementos estéticos, lo cualaumenta la percepción de valor del producto y la percepción de la calidad del servicio que allí se recibe. El merchandising en tiendas se puede usar para generar más compras previstas. Si el tendero aprende a interpretar las tendencias del mercado como las temporadas, podrá fijar políticas de compras, inventarios y exhibición distintas que le permitan diferenciarse de sus competidores, dar valor a sunegocio y a sus exhibiciones, generar fidelidad de sus clientes y aumentar sus ventas.
ASPECTOS DE MERCHANDISING A TENER EN CUENTA EN TIENDAS DE BARRIO
De lo anteriormente dicho, los siguientes son elementos que un tendero puede tener en cuenta en la organización de sus exhibiciones internas y externas:
• Detectar las zonas frias y zonas cálidas dentro del local comercial y análizar larotación de cada categoría de productos y de cada marca, de esta forma, se tendrán criterios para definir los espacios en que deben ubicarse las mercancías dentro del ocal comercial, teniendo en cuenta cuáles son las áreas de mayor tráfico o más frecuentadas (calientes) y las zonas de menor tráfico (frías) (Palomares 2005, p. 268)
• Disponer los muebles de acuerdo a las categorías de productos aexhibir, y ubicar las mercancías en los muebles, de acuerdo a los objetivos de rotación esperados por cada categoría de productos. (Palomares 2005, p. 229)
• Controlar la saturación excesiva de artículos en un mueble o de información comercial al interior del local
• Asegurar el orden y la limpieza en todos los espacios comerciales
• Ubicar los artículos más voluminosos en la parte baja y los...
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