Tierra luna

Centro Cultural Integral Tierra Luna

1. ANTECEDENTES

Historia de la empresa:

El Centro Cultural Tierra Luna, abre sus puertas en el 2002 en Xalapa, pero su proyecto empieza en 1997, cuándo después de una recesión económica y el cambio político generó una incertidumbre en el país, que propició la búsqueda de una identidad cultural que estaba rezagada. La expresión artística, fue el puntode partida para la generación de un lugar multidisciplinario, de retroalimentación y búsqueda de nuevas formas de manifestaciones en la región de Xalapa.

Desde su creación, se interpreta sobre todo los fines de semana música de calidad, en especial boleros, sones veracruzanos, sones cubanos, jazz, toda la música de esa época de oro en México, la veracruzana, la de una pléyade de compositores,como Gonzalo Curiel, Luis Alcaraz, María Greever, Federico Baena, Rafael Hernández, Álvaro Carrillo, consuelo Velásquez, Tata Nacho, Vicente Garrido, José Alfredo Jiménez, quienes llenaron -todos y muchos otros- páginas memorables de la música popular en nuestro país.

Tierra Luna ha cumplido también el propósito de ser un espacio de encuentro de creadores en otros campos del arte diversos a lamúsica, como serían las artes plásticas, el teatro, la literatura... se han presentado aquí discos y publicaciones y se han escenificado diversas obras teatrales, así como varias exposiciones en nuestra galería.

Los siguientes son algunos datos de interés que refieren a Tierra Luna:
Día en que asiste más gente: viernes
¿Cada cuánto hay eventos?: 12 eventos al mes, aproximadamente.
¿Cuántagente asiste a los eventos?; 150 personas en promedio.
¿Cuántos trabajan en la empresa?: 12 personas, entre meseros, barman, personal de limpieza y los mismos dueños del lugar.

Objetivos de Mercadotecnia:

Medir la posible participación de mercado de la empresa
a partir del cambio de imagen.
Medir el porcentaje de reconocimiento actual.
Conocer posición actual de la empresa para la tomade futuras decisiones.

Objetivos de Publicidad:

Lograr un nuevo posicionamiento del centro recreativo Tierra Luna entre el mercado meta.
Informar de manera detallada sobre las actividades que realiza a través de medios publicitarios oportunos.
Dar a conocer el posible cambio del centro a través de promociones y publicidad.
Aumentar la intención de compra.
Incrementar el grado dereconocimiento del lugar.
Mejorar la actitud ante la empresa.

Factores Internos

Producto / servicio: Cultural y alimenticio.
Plaza: Rayón No 16 Ubicación: Céntrica
Promoción: Carteles, folletos, periódico y pendones.
Precio: Accesibles para el tipo de consumidores.

Factores Externos

Fuerzas:
Único centro cultural integral en la Ciudad de Xalapa que presenta talleres, galería,conciertos, café, etc.
Es completamente particular.

Oportunidades:

Reconocimiento que le ayuda a ser sede de múltiples eventos.
Cuenta con clientes cautivos.
Xalapa es una ciudad con un gran movimiento cultural.
Cuenta con público interesado en esa área.

Debilidades:

Difícil aceptación del cambio por el tipo de sociedad tradicionalista que tiene la Ciudad de Xalapa.
Poca publicidad ydifusión por el tipo de giro de la empresa.
El segmento no cuenta con una afluencia económica ya que la mayoría son estudiantes.
Cuenta con competencia no directa pero que repercute en la participación del público meta.

Amenazas:

Apertura de nuevos establecimientos del mismo giro.
Afluencia baja en periodo vacacional
Eventos con temáticas no aceptadas socialmente.
Recesión económica 2006.Saturación de los medios de información, dejando de lado los eventos artísticos por campañas políticas.
Desigualdad de oportunidades de promoción de eventos de los cuales no se tenga el vínculo.

Experiencia previa en la investigación de mercados

Nunca se ha elaborado una investigación formal y real.

Expectativas del año actual

Aumentar el grado de reconocimiento y recordación...