Tig IM Entrega Final






Asignatura: Taller de Tesis.
Informe N°2 TIG
“Closet”
Fecha:

Profesor: Sr. Eduardo Grilli
Ayudante: German Orellana
Equipo De Trabajo: Ronny Groisman
Cristóbal León
Ignacio Nazal





Índice

Introducción…………………………………....……3
Empresa……………………………………..….…...4
Propósito y definición………………………...……..4
Estimación del valorde la información……………..5
Diseño de la investigación…………………………..5
Etapa Cualitativa………………………………..7 – 13
Etapa Cuantitativa……………………………..14 – 23
Conclusión…………………………………………..24
Anexos…………………………………….……25 - 49




















1.- Introducción

A lo largo de este informe realizaremos y desarrollaremos una investigación de mercado para la empresa “Closet” la cual planea implementar un nuevoproyecto.

Para esta investigación utilizaremos en primera instancia datos cualitativos con el fin de informarnos de cómo nuestro posible target percibe y actúa frente a este nuevo producto digital. Para luego proceder al análisis de datos y con ello a la etapa cuantitativa, sucesos que se desarrollaran en un futuro informe.

El enfoque de este informe en su totalidad es exploratorio, con el fin de obtenerla información necesaria para poder avanzar hacia otros enfoques (Descriptivo y Causal)

Cabe recalcar que el negocio digital hoy en día se encuentra en pleno auge de desarrollo, por lo que este factor favorece de muy buena forma la posible puesta en marcha de este proyecto.















2.- Empresa (Tema):

“Closet”. Modelo de negocio creado por Ignacio Nazal y Ronny Groisman, el cual proponeuna plataforma virtual en donde se puede vender y/o comprar ropa usada (en muy buen estado) o de diseñadores a un precio con hasta 80% de descuento.
TARGET: Principalmente mujeres entre los 18 y 35 Años (Segmento) las cuales desean comercializar ropa usada y/o de diseñador y no saben cómo.
Sin dejar de lado a todos aquellos diseñadores que desean promocionarse

2.1- Lugar: Para los estudios deimplementación de esta empresa estamos utilizando oficinas ubicadas en La Concepción 56. (Of. 507)

2.2- Contacto: Ronny Groisman +56 9 8188 21 32; Ignacio Nazal +56 9 9436 11 09.

2.3- Por qué escogió esta “empresa”: Escogimos esta empresa ya que es un proyecto que venimos desarrollando hace ya un par de meses y estimamos que una investigación de mercado nos vendría muy bien, para ver siimplementamos o no la empresa.

2.4- Necesidad de la “empresa”: Verificar si las hipótesis planteadas son correctas o no para tomar una decisión frente la puesta en marcha del proyecto tal como está, implementar cambios en caso de ser necesario o simplemente no iniciar el desafío.

3.- Propósito

Obtener datos relevantes de nuestro target para asi darle el correcto funcionamiento al producto.

4.-Definición de la investigación

4.1- Objetivo: El objetivo de la investigación es verificar si en realidad un porcetntaje importante de nuestro target está dispuesto a utilizar este modelo de negocio a través de esta plataforma virtual.
4.2- Hipótesis:

Estimamos que al menos un 25% de nuestro target estaría dispuesto a utilizar (comercializar) la plataforma virtual.


4.3- Alcance: Vamos autilizar mecanismos de investigación de mercado tales como: focus group, entrevistas a expertos, entrevistas en profundidad y otro mecanismos cualitativos para obtener un alcance de cómo se comporta nuestro mercado objetivo frente a esta oferta.

5.- Estimación del valor de la información:

En nuestro caso, el valor de la información corresponde a un costo de oportunidad, producto de que no incurrimos engastos económicos.
Para nosotros este costo de oportunidad nos indica posponer nuestras labores de trabajo independientes y a la vez posponer de igual manera los trabajos universitarios que tienen fecha de entrega posterior a este informe.
En terminos monetarios el costo de oportunidad lo valoramos en 500 mil pesos.

6.- Diseño de la Investigación:

6.1- Enfoque de la investigación: En primera...