Timex Corp


Caso Timex Corp
Estrategias de mercadotecnia



Breve Historia del Grupo Timex
Timex Group B.V. es una compañía relojera norteamericana. Las jefaturas de los EE. UU. de Timex están situadas en Middlebury, Connecticut, y tiene operaciones substanciales en China, las Filipinas y la India y a escala completa en Canadá, el Reino Unido, Francia y México.
La compañía comenzó en 1854como Waterbury Clock en el valle de Naugatuck de Connecticut, conocido durante el siglo diecinueve como “Suiza de América. La compañía hermana Waterbury Watch fabricó el primer reloj mecánico barato de bolsillo en 1880. Durante la Primera Guerra Mundial, Waterbury comenzó a hacer los relojes, que empezaron a ser populares, y en 1933 hicieron historia creando el primer reloj del ratón Mickey Mouse bajo lalicencia de Walt Disney, con las manos de Mickey señalando el tiempo.
Durante la Segunda Guerra Mundial Waterbury adoptó el nombre de U.S. Time Company. En 1950 la compañía introdujo un reloj que llamó el Timex. Durante las tres décadas siguientes, Timex fue promocionado con una serie de anuncios que acentuaron su durabilidad pasando el reloj a “pruebas de la tortura,” por ejemplo arrojarlo desdela presa de Coulee o atado con correa a la hélice de un motor fuera-borda. La compañía más tarde se renombró como Timex Corporation, (hasta entonces Timex Group) y, hasta la fecha, ha vendido sobre mil millones relojes.
En los años 70, la industria americana del reloj fue devastada por la llegada de relojes baratos del Extremo Oriente y también por el desarrollo de los relojes digitales de cuarzoemprendidos por las compañías japonesas. En los años 80, a riesgo compartido con Sinclair Research Ltd, la compañía incorporó el negocio del ordenador personal, vendiendo las computadoras tales como el Timex Sinclair 1000 y teniendo éxito los modelos ZX81 y ZX Spectrum . Después de un comienzo de ventas razonablemente bueno , Timex decidió que no podría competir con la saturación eventual delmercado, así que la compañía se retiró de este mercado.
Timex sobrevivió a los años 70 y los años 80 y se reforzó. La compañía sigue siendo rentable y competitiva y la marca de fábrica de Timex continúa su dominio. Su mercado primario sigue siendo los Estados Unidos y Canadá, aunque la marca Timex es de ámbito mundial debido a su capacidad para capitalizar su imagen y reputación de calidad. Además,el grupo Timex vende muchas otras marcas que trata todos los segmentos del mercado del reloj, tales como Guess, Nautica, Ecko, Opex y, en el mercado de lujo,Versace. Además de sus líneas regulares del reloj Timex también fabrica la serie bastante bien aceptada Timex Datalink de relojes tipo PDA que ha logrado ser de culto entre los aficionados a los gadgets. Timex también fabrica relojes GPS,relojes de ejercicio que también son monitores de ritmo cardíaco y otros dispositivos de alta tecnología similares.
Actualmente, los productos del grupo de Timex se fabrican en el Extremo Oriente y en Suiza, basados a menudo en la tecnología que continúa siendo desarrollada en los Estados Unidos y en Alemania.



















Caso Timex Corp
1-. ¿De qué oportunidades disponeTimex en el mercado de relojes de pulsera económicos?
En mi opinión las oportunidades de Timex para estar en el mercado de los relojes de pulsera económicos, eran buenos, hasta el momento en el que se presentaron los fabricantes japoneses como Seiko, Casio y Citizen, y otros suizos, especialmente SWATCH, que llego a revolucionar, puesto que eran relojes hechos de plástico de colores muy llamativosy de un precio bajo, a comparación de los relojes que había en el mercado en ese tiempo, además de esto los relojes Swatch, fueron una moda muy marcada en los años 80s, se supone que la palabra Swatch se compone de la contracción de “Second watch”, lo cual define perfectamente el concepto de los aparatos. En la década de los ochenta la industria relojera suiza estaba en crisis y este reloj...