Tipo De Investigaci N

Tipo de investigación
Esta investigación es explicativa y descriptiva. Según Morales (2010), “consiste en caracterizar un fenómeno o situación concreta indicando sus rasgos más peculiares odiferenciadores”, además, de que estudia un fenómeno social, elemento que según el autor, es el foco en este tipo de investigación. Los datos que responderán la influencia que tiene la publicidad de lapelícula Sanqky Panky y ¿quién manda a quién? se responderán mediante fichas de observación a las películas en estudio, entrevistas a los grupos focales y entrevistas a especialistas y relacionados.

Deacuerdo al enfoque, también es una investigación multimodal. Cualitativa porque las respuestas a las interrogantes arrojarán los datos de las fichas de investigación. Además, de las investigaciones,observaciones y respuestas de cada individuo del grupo focal. Y cuantitativa porque la cantidad de inserciones de publicidad en la película en cuestión conlleva a un análisis numérico que arrojará otrosdatos cualitativos.
Es una investigación no experimental. Kerlinger (1983), citado por Avila Baray (2006), asegura que “el investigado no tiene control sobre las variables independientes porque yaocurrieron los hechos. Es un estudio crítico porque tratará la reacción que pudo haber causado la publicidad incluida en la película película Sanqky Panky y ¿quién manda a quién? fue un hecho pasado,de manera que los influenciados ya sufrieron la persuasión y un grupo focal respondería a esta interrogante.
Método: Deductivo inductivo.
Enfoque: mixto

Procedimiento
Estracto1 publicistas
Estrato 2ejecutivos de las marcas o dueños de empresas
Estrato 3- publico
Estrato cineastas
Criterio de selección de la muestra
Estrato 1 seleccionamos los profesionales en la publicidad porque sonquienes conocen y manejan los distintos emplazamientos y las estrategias creativas que se persigue con cada emplazamiento.
Estrato2 los ejecutivos de marcas porque ellos son quienes...