Tipografía como concepto

Tipografía como Concepto

La tipografía se conoce como el arte de la selección de tipos a la hora de impresión. Sin embargo en la actualidad, en Tipografía más que lo que dice la palabra en la que se utilizaran los tipos. Como diseño, trata de comunicar una idea, por lo que no basta con una simple selección de familia de letras sino que hay otros factores que intervienen a la hora de diseñaruna tipografía. Tanto como el color, la forma, el grosor entre otros aspectos influyen en nuestro diseño tipográfico y por ende en nuestra intención comunicativa.

[pic]

[pic]

-La tipografía expresión psicológica en la comunicación visual

La comunicación visual es un componente esencial en la comunicación actual. La velocidad de los mensajes, lo efímero de alguno de ellos y lamediatización de las relaciones humanas hacen necesario un estudio minucioso de técnicas de comunicación alternativas a la verbal.
El poder de concentración en los seres humanos va disminuyendo drásticamente. El zapping lo llevó a 12 segundos y con internet de banda ancha, la capacidad de concentración ronda los 9 segundos. Si pensamos que la concentración más baja del reino animal es la de los peces y queésta es de 6 segundos, se hace evidente que la comunicación humana tiende a acortar drásticamente el tiempo en el proceso de comunicación. En estas circunstancias, lo visual adquiere una dimensión verdaderamente estratégica.
Sostenemos que lo visual, si bien no configura un lenguaje articulado como el lenguaje verbal, tiene el mismo poder de generación de mensajes. La carga semántica que introduceel discurso visual hace de este un arma poderosa en cualquier esquema de comunicación. Pero, al tener su sintáxis reglas propias, se torna opaco para quien no posée las herramientas para comprender su articulación.
Sobre esa opacidad se montan los articuladores de mensajes visuales para poder penetrar nuestra voluntad condicionandonos la capacidad de elección. Basta una rápida mirada a la góndolade bebidas alcohólicas para saber cuales están dirigidas al público joven y cuáles al público adulto. El mecanismo funciona como un reloj: quienes articulan los mensajes visuales están asistidos interdisciplinariamente para lograr su efectividad. El público cree que elige cuando en realidad su voluntad está orientada desde la publicidad y la comunicación visual hasta la góndola.
Por todo esto,el objetivo de esta materia es lograr que el profesional en Ciencias de la Comunicación tenga las herramientas necesarias para poder desarticular los procesos de comunicación visual y que sus mecanismos se hagan tan transparentes como los de la comunicación verbal. No intentamos formar diseñadores, ni periodistas que puedan hacer solos su propia revista. Pretendemos formar decodificadoresinteligentes de las herramientas que se utilizan para la comunicación efímera, veloz o intencional, aquella contra la que no tenemos defensas concientes y que nuestra vulnerabilidad es absoluta.

Elementos del lenguaje visual: Tipografía
La escritura y su evolución. Las distintas tecnologías escritura. Cronología. Los legados culturales .
de las tecnologías de escritura. La escritura caligráfica.Historia, usos y aplicaciones. Plumas y morfología de la escritura. El diseño caligráfico actual. La tipofrafía después de la invención de la imprenta. Morfología del tipo. Partes del tipo. Altura del tipo. Caja alta, caja baja y altura de “x”. Diferencia entre trazos y astas. Forma y contraforma. Legibilidad del tipo. Familias tipográficas. Las romanas. Características. Morfología. Dimensión semánticay pragmática. Usos y legibilidad. Las egipcias. Características. Morfología. Dimensión semántica y pragmática. Usos y legibilidad. La tipografía Sans Serif o Palo Seco. Características. Morfología. Dimensión semántica y pragmática. Usos y legibilidad. La tipografía de fantasía. Características. Dimensión semántica y pragmática. Usos y legibilidad. Reconocimiento tipográfico. Variables...