Tipografia

Análisis sobre el uso de la tipografía
Especialidad en Diseño Editorial Universidad Anáhuac Hortensia César García Abril de 1999

La tipografía es una herramienta de comunicación que vista desde la perspectiva del diseño gráfico, es un transmisor de información e ideas. Más aún, la forma visual y el estilo de cada letra en las diferentes familias tipográficas provoca diferentes impresiones quepueden ser usadas para capturar el tono de voz del autor o del cliente. La tipografía por sí misma puede persuadir y reforzar ideas presentadas con palabras. La técnica de la tipografía, si se le puede llamar así correctamente, está en el juicio del diseñador, en recopilar la información necesaria para poder tomar decisiones y abrir la puerta a las ideas. Desgraciadamente no se le da laimportancia debida a la tipografía en la comunicación impresa –el cómo realza una imagen, cómo se puede convertir en una imagen, la influencia que tiene en el entendimiento o recepción de ideas por parte del lector o en la forma en que esas ideas son transmitidas-. La tipografía es tan importante como las imágenes mismas. La buena tipografía por así llamarle, ofrece más que pura legibilidad, es una de lasherramientas más importantes y con más fuerza disponibles a los diseñadores. Todas las personas, sin importar edad, hemos absorbido y seguiremos absorbiendo una serie de impresiones tipográficas que adquieren un significado personal. Cada cultura tiene su propio lenguaje de diseño, su

propia cultura tipográfica, imágenes que tienen un significado inherente y que en ocasiones no requierenexplicación. El estar familiarizados con símbolos culturales nos va a permitir hacer interpretaciones visuales sin la necesidad de definir cada elemento y podemos trabajar con imágenes comunes para transmitir mensajes no-hablados. Como diseñadores, debemos estar conscientes de estos lenguajes culturales para poder darle a la tipografía el uso adecuado de la manera más eficiente ya que cada día nosenfrentamos más con audiencias internacionales. Estos lenguajes gráficos se pueden dividir en dos grupos. El primero es el de mensajes “únicos”, como los letreros escritos a mano en los supermercados, los letreros de “no estacionarse”, etc. Estas imágenes tipográficas a pesar de no contener un diseño específico son vitales en nuestra cultura común. Ver ejemplo 1. El segundo grupo, es el de mensajesdiseñados o por lo menos creados profesionalmente. Desde placas para automóviles, billetes, anuncios de neón, esténciles, etc., que pueden trascender su uso original y convertirse en un símbolo para una industria o como una expresión cultural. Ver ejemplo 2 (a y b).

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Una familia tipográfica puede ser usada en diferentes maneras, en diferentes contextos o por ejemplo, para dar significadosdiferentes a un artículo. Pero la combinación de una frase y la tipografía produce un significado emocional mucho más fuerte. Puede pensarse que el uso de ciertas tipografías puede crear clichés o estereotipos ya que provocan sentimientos o reacciones específicas pero como diseñadores debemos entender estos clichés y saber cómo usarlos de una manera más eficiente. Los clichés son tal vez una de lasherramientas menos valoradas en nuestra profesión ya que representan las ideas e imágenes comúnmente aceptadas de nuestra cultura. En ocasiones, con sólo contrastar un estereotipo podemos reforzar el mensaje que estamos comunicando. Por ejemplo en Dallas, un diseñador llamado Jack Summerfofd hizo eso con un poster, en el que escribió la palabra “Helvetica” con tipografía Garamond No. 3. De lapalabra escrita esperamos una imagen pero obtenemos algo totalmente diferente. Ver ejemplo 3 (a y b), en donde “a” es la palabra escrita con tipografía Garamond y “b” con tipografía helvetica.

Ejemplo 1

Ejemplo 2a

Ejemplo 3a

Ejemplo 3b Ejemplo 2b 2

El entender estos estereotipos y el contexto histórico de la tipografía nos da el control sobre el proyecto y nos ayuda a saber escoger la...