Tipografia

Tipografía

“Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto”
Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)

Es el arte de mediante la selección de tipos, símbolos, letras y númeroscrear trabajos de impresión.

Origen y Evolución

Se empezó por un pictograma (dibujo representando un objeto o una idea sin que la pronunciación de tal objeto o idea sea tenida en cuenta). Después los sumerios desarrollaron ideogramas que son símbolos que representan ideas asociadas menos concretas, sistema que fue desarrollándose hasta llegar al sistema basado en sílabas que imitaban ellenguaje hablado.

La evolución de este sistema silábico dio lugar al primer alfabeto, cuyas letras se imprimían sobre arcilla usando una cuña. Después se desarrollaron en Egipto tres alfabetos (jeroglífico, hierático y demótico). De ellos el jeroglífico, basado en 24 símbolos consonantes, era el más antiguo.

El alfabeto fenicio fue también adoptado también por etruscos y griegos, y de ellos lofue por los romanos, que en el siglo I ya manejaban un alfabeto idéntico al actual, a falta de la J, la W y la V.

El Imperio Romano fue decisivo en el desarrollo del alfabeto occidental, por crear un alfabeto formal realmente avanzado, y por dar la adecuada difusión a este alfabeto por toda Europa conquistada, ya que muchas lenguas que no tenían sistema propio de escritura adoptaron el alfabetoromano o latino.

Clasificación

Hay cinco elementos que nos sirven para clasificar a las familias tipográficas:

La presencia o ausencia del serif o remate
La forma del serif
La relación curva o recta entre bastones y serifs
La uniformidad o variabilidad del grosor del trazo
La dirección del eje de engrosamiento

De acuerdo con esto podemos reconocer a los dos grandes gruposfundamentales:

Tipografías con serif
Tipografías sans serif o de palo seco

A su vez, las serif se clasifican en cuatro clases:

Romanas Antiguas
Romanas de Transición
Romanas Modernas
Egipcias

Las sans serif se clasifican en:

Grotescas
Neo-góticas
Geométricas
Humanísticas

Tipografías con serif: Los tipos de caracteres, pueden incluir adornos en sus extremos o no,estos adornos en sus terminaciones, se denominan serif o serifas.

Tipografías sans serif o de palo seco: Es la tipografía que no contiene estos adornos, comúnmente llamada sanserif o (sin serifas), éstas no tienen serif y actualmente se utilizan en muchos tipos de publicaciones de texto impreso.

La tipografía en la actualidad y su importancia en la publicidad

Antes al obtener un volante over un panorámico lo que más llamaba la atención o lo que más impactaba a la mirada de la gente era la imagen, y creo que hoy en día aun sigue siendo así pero ahora también la mirada de los consumidores se enfoca y hace énfasis en un texto atractivo y legible. Yo creo que hoy en día más que un complemento en algún anuncio publicitario es algo fundamental en ciertas ocasiones ya que a veces ayuda adar ese toque o énfasis a la imagen mental de los consumidores.

Las tipografía más utilizadas en la actualidad

Rotis
La tipografía Rotis fue creada por del alemán Otl Aicher para AGFA Compugraphic en 1989, posee cuatro subfamilias: Rotis Sans Serif, Rotis Semi Sans, Rotis Semi Serif y Rotis Serif. Por su gran legibilidad, la Rotis, último diseño de Otl Aicher -que moriría dos años después decrearla-, es válida para textos en aplicaciones como libros, revistas o periódicos, además de diseño corporativo, multimedia o proyectos publicitarios de cartelería.

Garamond
En el siglo XVI, el francés Claude Garamond diseñaría una de la tipografía romana más extendida e influyente de la historia. Hoy, existen múltiples versiones de ella, unas con más fortuna que otras. También existe una...