Tipologia de cliente

DOLCE Y GABANNA

Tipología de cliente: HOMBRES CON CLASE

* Es new senior por que se caracterizan consumidores con elevados poderes adquisitivos, activos, dependientes, exigentes e innovadores.
* En su look se puede ver el drop.
* Es consumidor afluente por que tienen recursos económicos para adquirir y exigir productos determinados y son de altos estatus, muy orientados a la marcay fieles.
* Mass por que utilizan productos de alta calidad.



VOCABULARIO.
MODA: La palabra moda tiene muchos significados etimológicamente deriva del latín clásico MOS en los distintos y relacionables de significados de: A) costumbre, habito, usanza, tradición; B) ley, regla, norma; C) buenas costumbres, moralidad. Sin embargo, otras hipótesis hace derivar el término de la palabraMODUS en los significados de: A) medida, limite, norma; B) modo, manera, género; C) criterio o modalidad reguladora de decisiones.

FASHION: Deriva del francés FACÓN, a su vez derivado del latín FACERE: hacer, construir, realizar. Se subraya la dimensión manufacturera de la construcción del traje en lugar de su carácter cultural y sociológico.

NUDE LOOK: Representa una de las motivacionesancestrales al vestir, varía según el momento histórico y los lugares

FAD: Caracteriza todos los estilos de vida breves también llamado “moda pasajera”.

TOTAL LOOK: Desarrollado por Dior en colaboración con otros conocidos diseñadores como Chanel, Salvatore Ferragamo con la creación de secciones especializadas en complementos y perfumes.

MARKETING MIX: Es la orientación al mercado detoda la empresa, estrategia del mercado del producto y de la comunicación.

FUNCION DEL SIGNO: Caracterizar la contestación juvenil, reafirmando su autonomía.

LA CLEPSIDRA: Es una forma de representación de la sociedad del consumo, para subrayar la desaparición del consumidor y del producto “medios” en beneficio de la franja alta y del mercado de las masas.

CONSUMIDOR DE GEOMETRIA VARIABLE:es aquel que primero valora su propia personalidad y luego busca a otros que se le parezcan, dando expresión de múltiples identidades en función de múltiples ocasiones de vida, siendo así que el producto y el mercado ya no son protagonistas sino el individuo y su imaginario. Aun así siguen existiendo las tendencias pero se mezclan con los recuerdos y la creatividad personal según una aproximaciónproactiva.

BUBBLING UP: Ascenso de fenómenos particulares y aislado de la calle a la atención de las masas; la calle especialmente las subculturas juveniles, es la que propone visiones creativas a los diseñadores y estos las recogen para crear los estilos del futuro.

FOCUS GROUP: Reuniones de grupo remuneradas económicamente.

COOL: Propuestas autenticas, lo que se considera de tendencia,justo para el momento y el público específicos.

EL DROP: En la ropa de hombre, es el largo de la chaqueta.

GENERACIÓN FLEX: También conocida como generación X, ha sido la primera en entrar en el mundo posmoderno. Ha experimentado cambios importantes en la vida social (desaparición de las ideologías políticas, aumento de divorcios, nuevas enfermedades, trabajo precario) esta formada porconsumidores cínicos, desconfiados, orientados al valor de la propuesta, que no siguen un estilo de vida determinado.

BABY BOOM: Generación de los años sesenta, orientada al bienestar, a la salud, a la carrera. Esta formada por grandes consumidores, refinados, con inclinación a un estilo de vida juvenil.

NEW SENIOR: Dada la prolongación de la expectativa de vida media, en la franja de laspróximas décadas constituida por el mercado importante en términos numéricos, caracterizado por consumidores con actitud juvenil, elevado poder adquisitivo, activos e independientes, orientados a propuestas concebidas a partir de exigencias especificas.

CLIENTE INTERMEDIO (CANAL): desde el, punto de vista de la empresa productora, un primer criterio de segmentación distingue entre canal directo y...