Tipos De Agencia De Publicidad

TEMA 3 TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y SERVICIOS ESPECIALIZADOS DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
TIPOS DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
1. Aspectos generales de las agencias de publicidadLas dimensiones de las agencias de publicidad varían desde uno o dos empleados hasta grandes organizaciones con más de 1000, de modo que los servicios que brindan y las funciones quedesempeñan son muy variables.
Las agencias de publicidad de servicios completos deben contar con una estructura organizacional que satisfaga las necesidades de sus clientes y suspropias necesidades internas.
Muchas agencias medianas y grandes se estructuran con sistema departamental o de grupos. En el sistema departamental, cada función de la agencia seconstituye como un departamento que ejecuta las funciones de su área y atiende a todos los clientes de la agencia. El diseño, redacción y producción de anuncios están en manos deldepartamento creativo, la investigación o elección y compra de medios corresponden al área de servicios de marketing, y el departamento de servicio a cuentas se encarga del contacto conlos clientes.

El sistema de grupos o grupal, en el que personas de cada departamento colaboran en grupos para atender cuentas específicas. Cada grupo está encabezado por unejecutivo de cuenta o supervisor e incluye a uno o más empleados del área de medios como planificadores y compradores de medios; un equipo creativo, que comprende redactores, directores dearte, diseñadores gráficos y personal de producción, y uno o más ejecutivos de cuenta. El grupo también puede abarcar personal de otros departamentos, como los de investigación demercados, marketing directo o promoción de ventas.
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SERVICIOS ESPECIALIZADOS DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
LINEA DE TIEMPO ORIGEN DE LA PUBLICIDAD