Tipos de agencias de investigacion de mercados

TIPOS DE AGENCIAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
Alumna: Gloria Berenice Prado Melano
Profesora: Patricia Chaves Basuto

* Internos y externos
* Personalizados o estandarizados
*Corredores o facilitadores

I. INTERNOS: forman una unidad dentro de la organización de la compañía. Ejemplo: General Motors, Procter & Gamble y Kodak tiene departamentos internos deinvestigación de mercado. Kraft foods obtiene grandes ventajas al mantener una función interna de esta investigación, que incluye – congruencia en los métodos de estudio. – capacidad para difundir información. –reducción al mínimo de gastos de investigación.

II. EXTERNOS: se ocupan de todos los aspectos de la investigación, incluyendo diseño del estudio, elaboración de cuestionarios, entrevistas,análisis de datos y preparación de reportes. Estas agencias cobran una tarifa y por lo regular hacen una propuesta de investigación que sirva al cliente para fines de evaluación y decisión.
Los serviciospueden ser mas objetivos y estar menos sujetos a las políticas y regulaciones de la compañía que los proveedores internos.

III. PERSONALIZADOS: ofrecen servicios muy especializados, ajustados alos deseos de los clientes. Muchas centran sus actividades de investigación en un campo específico, como prueba de nombres de nombres de marcas, mercados de prueba creación de productos nuevos.IV. ESTANDARIZADOS: ofrecen servicios más generales y también aplican un método más común para diseñar sus investigaciones, de modo que los resultados de un estudio realizado para un cliente puedancompararse con las normas establecidas por estudios hechos por otros clientes.

V. CORREDORES: proveen las tareas auxiliares que complementan muchos estudios de investigación de mercado.Ofrecen una programación especializada, paquetes de datos de bajo costo.

VI. FACILITADORAS: son compañías o empresas que realizan funciones de investigación de mercado como complemento de un...