Tipos de Agencias de Publicidad







Cada agencia de publicidad adopta un perfil y unas características que son par­ticulares y que definen un estilo de dirección.
De este modo, cada una asume la con­figuración operativa desde una orientación directiva y administrativa que la hace sustancialmente diferente de las otras, aunque en apariencia ofrezcan a sus clientes los mismos servicios.




Las agencias depublicidad clÁsicas o tradicionales.








Agencias de mercadotecnia directa.

Se caracterizan por prestar servicios especializados a sus clientes, y realizan esencialmente actividades de con­tacto directo por via telefónica, por correo directo, inclusive de manera interpersonal y por medio de la base de datos interactiva (via Internet) con los consumidores.

Otras, ofrecen susservicios creativos e interactivos por tiempo y obra, para ciertos clientes que asi lo requieren. Esta técnica inter­activa de mercadeo o de complemento de el se emplea crecientemente en todos los negocios del mundo contemporaneo.



Agencias de promociones.

Cumplen la funcion de idear, diseñar y realizar promociones especiales, de manera independiente y por tiempo y obra determinada, a clientesdiversos. Regularmente, prestan servicios en com­binación con ciertas campañas publicitarias.

Se debe distinguir entre las agencias de promociones y las empresas proveedoras y maquiladoras de material de promoción.

En la actualidad, existe una nueva cultura de la promoción; esta se da mediante la planificación integral de proyectos y pro­gramas de promoción de negocios para potenciar lasventas, no solo por conducto de los medios de comunicación establecidos, sino también a tra­vés de los medios alternos e interactivos mas modernos.

La agencia de promociones generalmente idea, diseña y planifica un programa promocional para que el fabricante, casa comercial o de servicios lo apruebe; la empresa maquiladora cotiza el proyecto y, de resultar aproba­do, la agencia interactúa en unalogística de compraventa de servicios.

Las promociones son programas de carácter publicitario en los que se ofrecen trabajos de diseño gráfico, carteles y trípticos, entre otros; o bien, se regalan bolígrafos, ceniceros, agendas y todo tipo de productos con impresiones del nombre de fábrica, logotipo, imagotipo o slogan y hasta referencias icono,­ gráficas alusivas, fuertemente vinculadas conel producto principal de la empresa que realiza la promoción.


Agencias de relaciones públicas.

Cuando operan como agencias, tienen la función de establecer toda
clase de relaciones y concretar acciones con or­ganismos públicos y
privados, anunciantes y otras personas, con el propó­sito de crear,
mantener o modificar una imagen que el público o ciertos sectores
del mismo tieneacerca de dichas entidades.

Estas acciones de caracter directivo y operativo que nacieron cuando Ice Lee estableció en Nueva York la primera agencia de relaciones públicas, en 1906, han cobrado diversas interpretaciones y matices desde entonces.
Sin embargo, en muchos países latinoamericanos, salvo en Argentina, donde operan los llamados despachos de consultoría, la función de relaciones públicasla ejercen, de manera inherente, las empresas e instituciones por si mismas. De igual modo, se presenta el caso de empresas publicitarias que operan de manera externa y prestan este tipo de servicios a nivel de servicios integrales o como consultorñia externa, es decir, como función de Staff.



Agencias EXCLUSIVAS DE MEDIOS.

Asumen el carácter de enlace principalmente entre determinadossoportes como lo pueden ser prensa, radio, televisión, anuncios exteriores cuyos espacios publicitarios ofrecen a la venta de manera exclusiva, asì como las divisiones de publicidad de las agencias de publicidad y centros de investigación.

El autor del libro “La Dirección Publicitaria”, expresa que las agencias centrales de medios, se constituyen con la finalidad de explorar profesionalmente...