Tipos de Brief y sus partes

1. ¿Qué es un Brief?

Es un documento informativo, conciso, completo y detallada la las características de la marca, producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad como público objetivo, tono de la comunicación, competencias etc.

2. ¿Para qué sirve?

Con toda la información del brief servirá para crear una estrategia publicitaria que la agencia llevara a cabo para alcanzar losobjetivos, realzar la marca o promocionar un nuevo producto.

Ejemplo 1:

Marca: IDAT

1• Desea realizar una campaña publicitaria en los distritos de lima norte como parte ingreso a este mercado.
2• Para ello contrata una agencia de publicidad que diseñara un plan para crear toda la estrategia que servirá para llegar a su nuevo público.

Agencia: Rubí

La agencia requiere información para saber aquién se dirigen, para ello solicitan el brief de la marca de IDAT que les servirá como guía para planificar la campaña.

Ejemplo 2:

Producto: Promocionar nuevo pisco “El Iqueño”

La empresa Pisco Perú a sacado un nuevo pisco llama El iqueño al cual quieren introducir al mercado extranjero, para ello requiere diseñar una etiqueta y empaque para su pisco.

Diseñador: Ustedes

El diseñadorencargado de esta tarea necesita bocetar las ideas para la etiqueta y empaque

Para ello requiere cierta información que el brief le brindara como: para qué público está diseñando, cuáles son sus gustos, costumbres, hobby, edades, etc.
*El no saber los datos del publico final el que comprara o usará el servicio, solo diseñaríamos a ciegas.

3. ¿Cuáles son las partes del Brief? (básicas)

3.1 Sobre Lamarca o producto

1• Misión: Lo que hace actualmente la marca

2• Visión: Lo que la marca espera a futuro

3.2 Descripción de la marca o producto

1• Se refiere a los atributos y beneficios tangible e intangible.

2• Beneficios tangibles: son aquello que se pueden tocar: Empaque etiqueta, tamaño, forma, etc.
3• Beneficio intangible: Es lo que no se puede tocar ejemplo: Valor al producto opersonalidad

3.3 Antecedentes publicitarios

1• Brinda información de publicidades o campañas anteriores realizadas para la marca o producto (Colocar imágenes, link de video, link de cuñas radiales)

3.4 Competencia

1• Directa o indirecta

2• Directa: Cuanto la competencia está en el mismo rubro, vende los mismos productos u ofrece los mismo servicios
3• Indirecta: Cuando la competencia vende u ofreceparte del producto o servicio

3.5 Público objetivo

1• ¿Qué edad tienen? ¿15 a 18 años, 18 a 25 años, 25 a 35 años, 35 a 45 años o 45 a 50 años, 50 a más?
2• Nivel socioeconómico: A, B, C, D (nivel económico)

3• A: personas con nivel económico alto y capaz de satisfacer sus necesidad sin afectar su economía, su suelo va más a haya de 10 mil soles
4• B: Gana un suelo mayor 3000 soles o con empresa,con hijos en escuelas privadas, etc.
1• C: Con un sueldo de 1300 soles, con la capacidad de satisfacer las necesidades básicas como comida, servicios básicos y estudios. Pero no darse gusto como viajes o ropas caras.

2• D: Personas con un sueldo menor 1300 soles.

3• Geográficográfico: ¿Dónde vive tu público objetivo? (Distrito, departamentos etc.)
4• Psicográfico: Se refiere al perfil psicológicodel público objetivo. Ejemplo: ¿cómo es la mente de un adolescente? Acaso no compraría lo que esté de moda, tan solo para verse igual que sus amigos.

5• Demográfico: sexo, edad, raza, religión

3.6 Posicionamiento

1• ¿Qué quieres que el público objetivo piense de la marca o producto?, que eres buen producto, que brindas el mejor servicio y eso ¿cómo logras? Teniendo una mejor cobertura, máscentros de pagos, mejores ofertas, productos novedosos.


3.7 Tono de la comunicación

1• Racional o emocional

2• Racional: Es cuando nos venden productos o servicios basados en cifras, estadistas o pruebas que dicen la verdad.
3• Emocional:

3.9 Maketing mix (Las 4P)

Precio, producto, promoción y plaza

Producto:

1• ¿Qué vende o brinda exactamente? (describe). Ejemplo: L marca Movistar Brinda...