Tipos de Campaña y ejemplos

Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío, EAM
Facultad de Diseño y Comunicación
Campaña de productos y servicios
Textos argumentativos – Tipos de Campaña
Alexander Barrios Silva
Armenia, Quindío, Agosto 20 de 2014
El secreto mejor guardado, campaña de expectativa.
Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo deuno nuevo. Así, la campaña posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad. Se justifica cuando es inminente el ingreso de competencia directa, cuando se han filtrado secretos industriales o cuando la campaña que se va a lanzar es especialmente espectacular, de las que "nadie se puede perder". Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario delproducto o de la campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto, debe trabajarse para la futura publicidad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento o ambos efectos. Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes de permitir que la competenciatome medidas. Genera controversia y a la vez un deseo de querer conocer un producto, bien o servicio en cuestión de horas, si se quiere lanzar al mercado o relanza un producto o servicio y nuestra intención es sorprender y tener una mayor audiencia, es el tipo de campaña indicado, pero hay que tener cuidado, un producto, bien o servicio que no esté marcando una tendencia fuerte en el mercado nopodría tener un gran impacto, esa audiencia grande que se puede generar, puede desplomar la misma idea y campaña por completo.
Para las campañas de expectativa se debe tener un minucioso manejo del target, ya que este mismo podría ser el último en resultar decepcionado en una campaña que genera expectativa y no cuenta con una satisfacción al público, para eso el target y el público en general se debeenamorar de la campaña con pequeños y minuciosos detalles que inciten a que no se pierda de lo que viene, algo sencillo y fuerte comunicacionalmente. En una campaña de expectativa, es necesario utilizar medios claves y estratégicamente vinculados al target y a la vez el público masivo ya que, entre más personas tengamos a nuestra merced de querer conocer, podemos encontrar clientes, propuestas yun éxito rotundo y lanzamiento de producto altamente potencial.
Camapaña: Lector de mentes.
Marca: FebelbinLa marca belga en este caso trajo a un “mentalista” capaz de leer las mentes de las personas y mágicamente decir lo que cada individuo invitado había conseguido en su vida, pero lo que sorprende es que toda esta información, tan detallada y “segura” fue publicada anteriormente en facebookpor dichos personajes invitados y se muestra un cameo por todo el lugar de observación, lo cual es una invitación de la marca financiera a un uso correcto de internet.
Se viene la fiesta por lo nuevo que empieza, campaña de lanzamiento.
Informa sobre la salida de un nuevo producto e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega conella, es vital que brinde el impulso inicial correcto. Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos abiertamente imitativos.
Un producto bastante cercano al consumidor es el más favorecido en este tipo de campaña, se entrega algo completamente nuevo e innovador, que solucione tus problemas, empezando con un sentimiento de alegríay de fiesta en cada lanzamiento, el cliente obtiene lo que quiere y siempre será favorecido, una campaña con un enfoque distinto fuera de lo convencional, como regalar cosas o simplemente hacer cuenta que es un carnaval, empieza a ser molesto para algunas personas, en este caso se debe entregar algo más personalizado y con muchas posibilidades de uso para el target.
Considerando en primera...