Tipos de campaña politica
Páginas: 6 (1252 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2010
TIPOS DE CAMPAÑA
Las campañas se encuentran conformadas por estrategias informativas, enfocadas principalmente a comunicar las propuestas del candidato sobre diversos temas de interés, esto es, las plataformas políticas e ideológicas de su partido respecto a políticas públicas. Las campañas también se basan en estrategias persuasivas, centradas más en los atributos del candidato, su imagen yfortalezas de personalidad. Todas las campañas actuales en las democracias del mundo cuentan con ambos ejes, apostando preferentemente cada vez más a la persuasión.
En el desarrollo de este trabajo pretenderemos explicar ¿Por qué las campañas presidenciales tienden a ser más persuasivas que informativas?, ¿Las campañas en México son un caso especial o similar al de otras democracias? ¿Lasnuevas reglas electorales afectan esto? ¿De qué forma?, para tratar de cumplir con el objetivo tomaremos como referencia la elección presidencial de 2006 en México y un posible pronóstico en cuanto a si la estrategia de persuasión será igual para el 2012 considerando la reforma electoral del 2007.
En todo el mundo donde existen democracias, políticos y votantes se fijan de manerasignificativa en la imagen de los candidatos, la elección presidencial mexicana de 2006 no fue la excepción; los principales candidatos se esforzaron por cultivar su atractivo popular mediante la fuerza de su personalidad por encima de informar concretamente al ciudadano, y esto obedece a que la función de las campañas es lograr los votos, la información no es un fin sino un medio para persuadir.A todo esto ¿por qué las campañas, especialmente las presidenciables tienden a ser más persuasivas que informativas? Posiblemente porque los candidatos, suponen que son más eficientes que otras. Lo anterior puede explicarse de la siguiente manera; una campaña informativa produce dos efectos: por un lado atrae a los votantes no informados cuyas preferencias se encuentran más cercanas a laplataforma anunciada; pero por otro lado, aleja a los votantes no informados que, al enterarse de que la plataforma anunciada difiere de sus preferencias, y eligen a otro candidato. En contraste, una campaña persuasiva basada en atributos personales, al no comprometer una plataforma o política concreta, puede resultar menos arriesgada que la informativa y atraer mayor número de votantes. Con campañaspersuasivas es posible que algunos votantes poco informados apoyen a candidatos con plataformas alejadas de sus preferencias, ya sea por un error de percepción de las plataformas o bien por que fueron persuadidos por los atributos personales del candidato.
Es importante señalar que la persuasión se basa en imágenes que son percibidas y pueden variar según los individuos y los contextos,de ahí que la modernización de las campañas se concentre cada vez más en delimitar a los votantes y crear mensajes para grupos específicos, tomando en cuenta las características del candidato que más puedan persuadir a dichos votantes.
En la contienda del 2006 los principales candidatos realizaron un esfuerzo significativo para construir su propia imagen y destruir la de sus oponentes.Como ejemplo podemos señalar la plataforma central del candidato del PRD Andrés Manuel López Obrador “Por el bien de todos, primero los pobres”, en un país como el nuestro, donde la mayor parte de la población es pobre y con una tendencia a incrementarse, podría imaginarse la gran aceptación de la misma, sin embargo algunos estudios indican que un gran porcentaje de la población no se autodefinecomo pobre y la popularidad de AMLO se vio disminuida una vez que la percepción de su imagen fue hecha por sus opositores, como alguien radical, irrespetuoso (“cállate chachalaca”) y “peligroso para México”. Por el contrario, Felipe Calderón candidato del PAN se veía como un administrador informado, experimentado y eficiente que era honesto y mantendría lo logrado: la estabilidad económica,...
Las campañas se encuentran conformadas por estrategias informativas, enfocadas principalmente a comunicar las propuestas del candidato sobre diversos temas de interés, esto es, las plataformas políticas e ideológicas de su partido respecto a políticas públicas. Las campañas también se basan en estrategias persuasivas, centradas más en los atributos del candidato, su imagen yfortalezas de personalidad. Todas las campañas actuales en las democracias del mundo cuentan con ambos ejes, apostando preferentemente cada vez más a la persuasión.
En el desarrollo de este trabajo pretenderemos explicar ¿Por qué las campañas presidenciales tienden a ser más persuasivas que informativas?, ¿Las campañas en México son un caso especial o similar al de otras democracias? ¿Lasnuevas reglas electorales afectan esto? ¿De qué forma?, para tratar de cumplir con el objetivo tomaremos como referencia la elección presidencial de 2006 en México y un posible pronóstico en cuanto a si la estrategia de persuasión será igual para el 2012 considerando la reforma electoral del 2007.
En todo el mundo donde existen democracias, políticos y votantes se fijan de manerasignificativa en la imagen de los candidatos, la elección presidencial mexicana de 2006 no fue la excepción; los principales candidatos se esforzaron por cultivar su atractivo popular mediante la fuerza de su personalidad por encima de informar concretamente al ciudadano, y esto obedece a que la función de las campañas es lograr los votos, la información no es un fin sino un medio para persuadir.A todo esto ¿por qué las campañas, especialmente las presidenciables tienden a ser más persuasivas que informativas? Posiblemente porque los candidatos, suponen que son más eficientes que otras. Lo anterior puede explicarse de la siguiente manera; una campaña informativa produce dos efectos: por un lado atrae a los votantes no informados cuyas preferencias se encuentran más cercanas a laplataforma anunciada; pero por otro lado, aleja a los votantes no informados que, al enterarse de que la plataforma anunciada difiere de sus preferencias, y eligen a otro candidato. En contraste, una campaña persuasiva basada en atributos personales, al no comprometer una plataforma o política concreta, puede resultar menos arriesgada que la informativa y atraer mayor número de votantes. Con campañaspersuasivas es posible que algunos votantes poco informados apoyen a candidatos con plataformas alejadas de sus preferencias, ya sea por un error de percepción de las plataformas o bien por que fueron persuadidos por los atributos personales del candidato.
Es importante señalar que la persuasión se basa en imágenes que son percibidas y pueden variar según los individuos y los contextos,de ahí que la modernización de las campañas se concentre cada vez más en delimitar a los votantes y crear mensajes para grupos específicos, tomando en cuenta las características del candidato que más puedan persuadir a dichos votantes.
En la contienda del 2006 los principales candidatos realizaron un esfuerzo significativo para construir su propia imagen y destruir la de sus oponentes.Como ejemplo podemos señalar la plataforma central del candidato del PRD Andrés Manuel López Obrador “Por el bien de todos, primero los pobres”, en un país como el nuestro, donde la mayor parte de la población es pobre y con una tendencia a incrementarse, podría imaginarse la gran aceptación de la misma, sin embargo algunos estudios indican que un gran porcentaje de la población no se autodefinecomo pobre y la popularidad de AMLO se vio disminuida una vez que la percepción de su imagen fue hecha por sus opositores, como alguien radical, irrespetuoso (“cállate chachalaca”) y “peligroso para México”. Por el contrario, Felipe Calderón candidato del PAN se veía como un administrador informado, experimentado y eficiente que era honesto y mantendría lo logrado: la estabilidad económica,...
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