TIPOS DE ESTRATEGIAS
DOC.: LORENA HERNANDEZ
GONZALEZ
Ing. De Mercados – Esp. Gerencia
Financiera
Modelo integral de dirección estratégica
Retroalimentación
Realizar
una
auditoria
externa
Elaborar
declaraciones
de la visión y
misión
Establecer
objetivos a
largo plazo
Generar,
evaluar y
seleccionar
estrategias
Implantar
estrategias
relacionados
con la
gerencia
Implantar
estrategias:asuntos
relacionados
con marketing,
finanzas, etc.
Medir y
evaluar el
rendimien
to
Realizar
una
auditoria
Interna
Formulación de la estrategia
Implementación estrategia
Evaluación
TIPOS DE ESTRATEGIAS
Una empresa tiene varias alternativas de estrategias a
seguir:
Integración hacia delante
Integración hacia atrás
Integración Horizontal
Penetración en el MercadoDesarrollo del Mercado
Desarrollo de Productos
Diversificación Concéntrica
Diversificación de conglomerados
Diversificación horizontal
Empresa conjunta y asociación
Recorte de Gastos
Enajenación
Liquidación.
Tipos de Estrategias
Muchas empresas, si no es la mayoría, buscan una
combinación de dos o más estrategias en forma
simultánea, pero una estrategia combinada en muy
riesgosa si se llevademasiado lejos.
Ninguna empresa puede darse el lujo de aplicar
todas las estrategias que podrían beneficiar a la
empresa, es por ello que se deben tomar decisiones
difíciles y establecer prioridades.
Estrategias de Integración
INTEGRACIÓN HACIA DELANTE
INTEGRACIÓN HACIA ATRÁS
INTEGRACIÓN HORIZONTAL
Estrategias de Integración
La integración hacia delante, la integración
hacia atrás yla integración horizontal se
conocen como estrategias de integración
vertical.
Las estrategias de integración vertical
permiten a una empresa obtener el control
sobre
distribuidores,
proveedores
y
competidores.
Estrategias de Integración
1.
Integración hacia delante.
Implica la obtención de la propiedad o
aumento del control sobre distribuidores
o vendedores a minoristas.
Estrategias deIntegración
1.
Integración hacia delante.
Indicadores que ayudan a determinar cuando la integración
hacia delante podría ser una estrategia eficaz:
Cuando los distribuidores actuales son muy costosos, poco
confiables o incapaces de satisfacer las necesidades de
distribución de la empresa.
Cuando la disponibilidad de distribuidores de calidad está muy
limitada en cuanto a ofrecer unaventaja competitiva a las
empresas que siguen una integración hacia delante.
Cuando una empresa compite en una industria en crecimiento y
se espera que ésta siga creciendo con rapidez; éste es un factor
a considerar porque la integración hacia delante reduce la
capacidad de la empresa para diversificarse si su industria
básica se tambalea.
Cuando una empresa cuenta con capital y recursos humanosnecesarios para dirigir la nueva empresa de distribución de sus
propios productos.
Estrategias de Integración
Integración hacia delante
Cuando las ventajas de la producción estable
son en particular altas; éste es un factor
importante porque una empresa aumenta la
capacidad de predicción de la demanda de su
producto a través de la integración hacia
delante.
Cuando los distribuidores ovendedores a
minoristas actuales poseen altos márgenes de
rendimiento; esta situación sugiere que una
empresa podría distribuir de manera rentable
sus propios productos y establecer precios
más competitivos por medio de la integración
hacia delante.
Estrategias de Integración
Integración hacia atrás
Es una estrategia que busca la
obtención de la propiedad o el aumento
del control sobre losproveedores de
una empresa.
Esta estrategia es apropiada cuando los
proveedores actuales de una empresa
son
poco
confiables,
demasiado
costosos
o
no
satisfacen
las
necesidades de la empresa.
Estrategias de Integración
1.
Integración hacia atrás.
Indicadores que ayudan a determinar cuando la
integración hacia delante podría ser una estrategia
eficaz:
Cuando los proveedores actuales son...
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