tipos de investigacion de mercados

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Es una sub-función del marketing que permite a la empresa obtener la información necesaria para establecer: políticas, objetivos, planes y estrategias másadecuadas a sus intereses.
A partir de las técnicas de análisis y recolección de información, se reconocen cuatro grandes tipos de estudios en la investigación de mercados.
1. Investigación cualitativa:Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos ypreferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad. Las técnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicascualitativas.
Las principales son:
• Test Proyectivos
• Entrevistas en profundidad
• Técnicas de grupo
• Otras Técnicas:
1. Método EPI: sirve solo para medir la imagen de marca de un productoantes, durante y después de la promoción a través de una encuesta.
2. Repertory Grid (Técnica de rejilla): No parte de artículos prefijados, sino de la visión del ser humano como creador designificados, con lo que los elementos los va construyendo el investigador junto con el sujeto, en función de sus respuestas, que constituyen los artículos. Lo que se buscan son similitudes y diferencias entre elentrevistado y los elementos que ha elegido.
Aplicaciones:
Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que no existe ningún dato. Determinar comportamientos, motivaciones, etc.Establecer jerarquía entre los diferentes comportamientos y otras variables psicológicas. Identificar y explotar conceptos, palabras, etc.
Para reducir y limitar el campo de investigacionesposteriores.
Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan quedado claros en una investigación inicial.

2. Investigación cuantitativa:
Análisis de diferentes aspectos que pueden...