Tipos De Investigacion

Investigación de mercados.
“Un problema bien definido es un problema ya medio resuelto”, una definición ordenada del problema le da un sentido de dirección a la investigación, una definición cuidadosa del problema permite que el investigador establezca objetivos adecuados, pues si el propósito es claro, la posibilidad de recabar información necesaria e importante será mucho mayor.
AlbertEinstein “Planteamiento del problema a menudo es más esencial que su solución”, los gerentes de mkt tienden a concentrarse en encontrar las respuestas correctas, en lugar de hacer las preguntas correctas. Una definición apropiada del problema puede ser más difícil que su solución.

TIPOS Y DISEño DE LA INVESTIGACION
La investigación de mercados se clasifica como:
1.-Investigacion Exploratoria2.-Investigacion Concluyente
3.-Investigacion de monitoria del desempeño
Diseño de investigación es el plan básico que guía las fases de recolección y análisis de datos del proyecto.
Es la estructura que especifica el tipo de información que se recolectara, las fuentes de datos y el procedimiento de recolección de los mismos.
Un buen diseño garantizara que la información reunida seaconsistente con los objetivos del estudio y que los datos se recolecten por medio de procedimientos exactos y económicos, no existe un diseño estándar o idealizado que guie a el investigador, puesto que muchos diseños diferentes pueden lograr el mismo objetivo.
Componentes del diseño de investigación:
1.-Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación.
2.-Definir lainformación que se necesita
3.-Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
4.-Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario o una forma apropiada para la recolección de datos.
5.-Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra.
6.-Desarrollar un plan para el análisis de los datos

INVESTIGACION EXPLORATORIA
Es una investigación inicial que puede ser una o una seriede estudios informales con el fin de proporcionar información sobre los antecedentes, es decir, para aclarar y definir la naturaleza de un problema.
El diseño de la investigación se caracteriza por la flexibilidad para ser sensible a lo inesperado y para descubrir otros puntos de vista no reconocidos previamente.
La Investigación Exploratoria se asocia a la necesidad de un planteamiento claro ypreciso del problema reconocido, por lo cual se puede relacionar 5 propósitos relacionados entre si:
-Diagnóstico de la situación
-Selección de alternativas
-Descubrimiento de nuevas ideas
-Desarrollo de hipótesis
-Establecer prioridades para la investigación posterior

METODOS DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA:
1° Encuestas sobre Experiencias: es una técnica informal, en la que secuestiona a los individuos con conocimientos sobre un problema de investigación en particular.
2° Análisis de Datos Secundarios: se obtiene de otras fuentes de información, económicas y rápidas.
3° Estudios de Caso: el método de estudio de caso consiste obtener información de una o algunas situaciones similares a la situación problema.
4° Estudios Piloto: es un término general que se refiere acualquier técnica de investigación exploratoria a pequeña escala que utiliza el muestreo, pero no aplica normas rigurosas.
* Sesiones de Grupo: es una entrevista libre y no estructurada que se realiza a un pequeño grupo de personas.
Se utilizan para seleccionar y definir conceptos.
Existen ventajas específicas de las sesiones de grupo:
* Sinergia: otorga másinformación, conceptos e ideas por la variedad de personas.
* Bola de Nieve: el efecto de imitar al grupo, un comentario estimula una serie de respuestas en otros participantes
* Serendipity: surgen más ideas en un grupo que en una entrevista individual
* Estimulación: se expresan ideas y exponen sentimientos al aumentar la emoción del tema
* Seguridad: Si es bien estructurado,...