tipos de investigacion

3. METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN 3.1 Propsito de la Investigacin Primeramente determinemos que es propsito. De acuerdo a Peter Senge propsito es similar a direccin, a un encabezamiento general por lo contrario la visin es un destino especfico. Podemos decir que la manera de cumplir con el propsito es coadyuvar a que los pblicos claves tengan xito donde los pblicos claves son todos aquellos quepueden hacer que el sistema colapse. En vista de esto este estudio busca determinar y evaluar el riesgo percibido por los consumidores en la prescripcin y uso de medicamentos genricos y cuales son las barreras para el consumo. 3.2 Objetivos Los objetivos principales de nuestro estudio son Conocer las razones o motivos por los cuales las personas no consumen medicamentos genricos. Elaborar unaescala de medida de las percepciones de riesgo en los medicamentos genricos e identificar las dimensiones subyacentes al concepto de riesgo percibido en este mbito. Determinar la influencia de cada una de dichas dimensiones tiene sobre la intencin de compra de los consumidores. 3.3 Hiptesis De acuerdo a nuestra propuesta de investigacin pueden plantearse las siguientes hiptesis Hiptesis 1 Lainfluencia de las dimensiones de riesgo afectan directamente la intencin de compra de medicamentos genricos. Hiptesis 2 La influencia de las dimensiones de riesgo afectan directamente la intencin de solicitar medicamentos genricos al doctor y al farmacutico. 3.4 Diseo de una Escala de Medicin La utilizacin de una escala de medicin para medir el riesgo percibido por los consumidores fue sugerida porDholakia (1997) y Stone y Gronhaug (1993). Estos autores justifican la idoneidad de dicha escala atendiendo a dos razones fundamentales Es poco probable que un indicador individual sea capaz de recoger todo lo que abarca cada dimensin del riego (Cook y Campbell, 1979). Un indicador mltiple permite analizar la validez discriminante de las distintas dimensiones del riesgo (Campbell y Fiske, 1959). Estasegunda forma de evaluacin es la que consideramos para emplear en el trabajo emprico. Para medir el riesgo percibido en el consumo de medicamentos genricos hemos optado por disear una escala de medicin, adaptando al mbito objeto de estudio la empleada por Stone y Gronhaug (1993). Para identificar los atributos clave del riesgo asociado al uso de frmacos sin marca, se acudi pues a fuentes deinformacin secundaria y a la opinin de expertos. Los tems finalmente incluidos en la escala son los 17 que aparecen reflejados en la siguiente tabla TABLA 3.1 ATRIBUTOS QUE COMPONEN LA ESCALA DE VALORACIN Riesgo Funcional1. Cuando ha consumido medicina genrica, piensa que no le va a proporcionar los beneficios esperados. 2. Le preocupa que el genrico no sea un medicamento seguro y fiable. 4.Cree que es muy probable que su resultado no sea el que realmente se espera de l.Riesgo Financiero 6. Al comprar medicamentos genricos, le preocupa que estos no merezcan el dinero gastado. 7. Piensa que la compra de medicina genrica no es una buena forma de gastar dinero. 8. Le preocupa que los medicamentos genricos no sean una buena adquisicin por ser ms baratos que los de marca.Riesgo Fsico9. Lepreocupa los efectos secundarios que pueda causarle a usted o algn miembro de su familia. 10. Considera que su consumo pueda ser perjudicial para su salud. 11. Le preocupan los posibles daos fsicos asociados a su consumoRiesgo Psicolgico12. El consumo de un medicamento genrico en lugar de unode marca lo deja intranquilo e insatisfecho. 13. Le producen inconformidad las dudas sobre si habr acertado con la decisin de adquirir medicina genrica. 14. Considerara que ha sido poco prudente si comprara medicamentos genricosRiesgo Social15. Al comprar medicina genrica...