tipos de invistigacion de mercdo

Tipos de investigación de mercados
 
 
CRISTAL Es la recopilación, elaboración y análisis de información, realizada de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones en el campo de la marketing.
Es una subfunción del marketing, permite a la  empresa a obtener la información necesaria para establecer las diferentes: políticas, objetivos y planes y estrategias más adecuadas a susintereses. Esta actividad se le llama también Investigación de mercados.
Encontramos tipos de investigaciones de mercado según el tipo de información utilizada, de gabinete, campo o mixtos.
Según la naturaleza de información utilizada encontramos investigaciones cualitativas, cuantitativas y mixtas. 
Según el área y el objetivo de la investigación encontramos estudios sobre el comportamiento delconsumidor, sobre la publicidad, sobre el entorno económico, jurídico y tecnológico, sobre la demanda y las ventas, sobre la promoción de ventas, sobre los productos y  sobre la distribución.

Fuentes de Información primaria y secundaria
Fuente de Información Primaria
 
Se considera material de primera mano referente al objeto de estudio, es decir, que puede ser proporcionada por testigos,periódicos, etc. Que puedan darnos una percepción de lo que buscamos.
 
La investigación primaria se divide en:

Cualitativa: Aquella que implica un trabajo de campo pero que la definición del número de personas a las que se aplica el instrumento no exige un proceso riguroso ni los resultados obtenidos pueden ser aplicados a toda la población. 

Investigación Cualitativa:  
Es la investigaciónde carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad.
Para este tipo de investigación se utilizan las técnicas cualitativas tales comoentrevistas, test proyectivos, y  técnicas de grupo.

 




ISELA Aplicaciones de las investigaciones cualitativas:  
-Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que no existe ningún dato,
-Determinar comportamientos, motivaciones, etc.
-Establecer jerarquía entre los diferentes comportamientos y otras variables Psicológicas,
-Identificar y explotar conceptos, palabras,etc.
-Para reducir y limitar el campo de investigaciones posteriores,
-Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan quedado claros en una investigación inicial.
 Cuantitativa: Es aquella que utiliza un instrumento de tipo cuantitativo cuya aplicación implica la determinación de una muestra mediante métodos estadísticos y los resultados son aplicables a toda la población. Fuente de Información Secundaria 
Las fuentes secundarias son textos basados en fuentes primarias, e implican generalización, análisis, síntesis, interpretación o evaluación.
Una fuente secundaria es normalmente un comentario o análisis de una fuente primaria
 
Ejemplo de fuente primaria y secundaria es este caso, he utilizado para el desarrollo de este trabajo como fuente primaria el“Internet”, y como fuente secundaria “mis apuntes de metodología de la investigación”, es decir, que no es que yo no crea en la información que he encontrado en Internet, sólo que la he analizado y la he complementado con los apuntes de mi cuaderno, en éste caso, mi fuente de información secundaria.
 Una fuente primaria no es, por defecto, más acreditada o precisa que una fuente secundaria. Las fuentessecundarias están sujetas a revisión de pares, están bien documentadas y están normalmente producidas a través de instituciones donde la precisión metodológica es importante para el prestigio del autor.
 Una fuente primaria puede ser sólo reflejo de los eventos vistos por una sola persona, lo que no necesariamente es verdadero, preciso o completo.

 La investigación secundaria se divide en...