TIPOS DE MARKETING SUS COMPARACIONES Y DIFERENCIAS

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
TIPOS DE MARKETING
SUS COMPARACIONES Y
DIFERENCIAS

MATERIA: MARKETING
SIGLA: IND - 432

MARKETING
• El Marketing es un proceso

que
comprende
la
identificación denecesidades
y deseos del mercado objetivo,
la formulación de objetivos
orientados al consumidor, la
construcción de estrategias
que creen un valor superior, la
implantación de relaciones con
el consumidor y laretención
del valor del consumidor para
alcanzar beneficios.

También se le ha definido
como una filosofía de la
dirección que sostiene que
la clave para alcanzar los
objetivos de la organizaciónreside en identificar las
necesidades

MARKETING ESTRATÉGICO
• Consiste

en una gestión de
análisis permanente de las
necesidades del mercado,
que desemboca en el
desarrollo de productos y
serviciosrentables,
destinados a grupos de
compradores específicos.

La función del marketing
estratégico consiste en
seguir la evolución del
mercado al que vendemos e
identifica los segmentos
actuales opotenciales

MARKETING OPERATIVO
• El marketing operativo se

refiere a las actividades de
organización
de
estrategias de venta y de
comunicación para dar a
conocer a los posibles
compradores
lasparticulares características
de los productos ofrecidos.

La gestión operativa del
marketing se plantea en un
horizonte temporal del
medio y corto plazo y
supone una actividad
eminentemente táctica.

MARKETINGLATERAL
• El marketing lateral es un
proceso de trabajo que
aplicado a productos y
servicios ya existentes,
genera productos y servicios
nuevos e innovadores que
proponen necesidades, usos,
publicoobjetivo al cual no
están cubiertos.

Ofrece una alta probabilidad
de crear nuevas categorías o
crear nuevos mercados

MARKETING LATERAL
• Un ejemplo son las barritas de
cereales. Partiendo de loscereales,
la clásica innovación hubiese
consistido en crear un nuevo cereal
con un sabor diferente. Sin embargo,
gracias al Marketing lateral surgió la
idea de crear las barritas de cereales
rompiendo...