Tipos de marketing

INFORME CASA ABIERTA
Tipos de Marketing

Mediante la casa abierta nos informaron que el marketing es el que origina la comunicación,

MARKETING LATERAL 
Nos Ayuda a desarrollar servicios, mediante ideas nuevas sin desechar las ideas viejas, usando la información del hemisferio derecho del cerebro, ya que el lado izquierdo del cerebro solo identifica el raciocinio y el talento humano esindispensable.

Ej: Necesidad de que las flores no se marchiten.

MARKETING ATL Y BTL
Significa “Above the line (traducido al español sobre la línea) más conocido por su acrónimo ATL, es una técnica publicitaria que consiste en usar lo medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cien, vía publica, diarios y revistas entre otros.
Digamos que esta es la estrategiatradicional que utilizan las empresas para llegar al publico general, spots en TV y radio, espectaculares, prensa, etc., son medios costosos y masivos que difícilmente podemos medir el impacto real en ventas o lealtad. Con esto no digo que no sea efectiva, puesto que lo es y mucho, pero resulta complicado de medir.

Suele reforzarse con campañas BTL. “Below the line (traducido literalmente alcastellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándosenovedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.
Esta es la definición del concepto BTL, que no es otra cosa que el desarrollo e implementación de actividades de marketing dirigidas a un target específico empleándose medios de comunicación alternos, innovadores y muy creativos.
El objetivo principal es atacar a la sección de mercado (target) que realmenteinteresa o que realmente es cliente potencial, generar expectativa, fomentar lealtad hacia la marca, incrementar ventas.
Así, mientras un spot en TV llega a todo el que lo ve, una sesión de peinado gratis, para mujeres de veintitantos en la plaza comercial de moda, llega específicamente a la persona que en determinado momento estará dispuesta a adquirir el producto que se promociona para el peinado delcabello.
Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar están:
* Patrocinios
* Material punto de venta (POP)
* Folletos y catálogos
* Correo directo
* Booklets
* E-cards
* Exhibiciones y stands
* Seminarios
* Presentaciones
Y muchas otras mas....
Una característica del BTL es la medición del impacto de las actividades que se realizan, es más clara y efectiva que las de mediosmasivos.
¿Pero como esta actividad del marketing podría ayudarme a incrementar mis ventas? ¿Cómo puedo implementarlas en mi actividad o negocio? A pesar de ser una actividad que por costumbre la realizan las grandes compañías, por medio de agencias especializadas, con presupuestos increíbles, es una herramienta al alcance de todos (en escala claro esta).
Mientras que las empresas trasnacionalestienen los fondos para pagar campañas ALT y BTL a su antojo, la pequeña empresa y el profesionista independiente, podrá realizar acciones BTL que le redituaran en clientes y fidelidad de estos mismos.
Entre estas actividades, podemos ejemplificar que, el profesional en derecho que cuenta con un pequeño buffet jurídico, deberá estar al tanto de conferencias y convenciones de su ramo en su zona, así,en el momento en que surja la oportunidad, podrá representar a su buffet dando cátedras de alguna materia en la que se especialice. Y yendo un paso más allá, ser el quien lidere iniciativas de convenciones y exposiciones.
Todas estas actividades deben ser sin costo para el mercado meta, se deberá definir de forma precisa cual es este mercado y la actividad que les puede atraer relacionada al...