TIPOS DE MERCADO

TIPOS DE MERCADO




ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO










ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION DE MERCADO
Las estrategias de marketing se basan en la segmentación del mercado, esto quiere decirque en la mayoría de productos y servicios no nos dirigimos a la globalidad del mercado, sino a grupos específicos de consumidores. Esto es lógico si tenemos en cuenta que el marketing se basa en elcliente y si queremos adecuar la oferta tenemos que segmentar. Esto quiere decir que cada día tenemos que analizar a un mayor número de grupos más reducidos para alcanzar a la globalidad. Hoy en díaesta técnica se denomina micro segmentación. De aquí surge la expansión en el desarrollo de productos cada vez más específicos y especializados, el añadir servicio y personalización a los productos, esdecir convertir productos en productos-servicios, y la expansión del marketing directo que es el que consigue una segmentación más precisa y una atención más personalizada. La micro segmentaciónclasifica a los grupos por sus diferentes estilos de vida.
Las estrategias de mercado en un producto-mercado amplio, son:

1. El método del mercado objetivo único: segmentar el mercado y escoger uno de lossegmentos homogéneos, como mercado meta de la firma.
2. El método del mercado objetivo múltiple: segmentar el mercado y elegir dos o más segmentos, cada uno de los cuales será tratado como mercadometa separado, que necesita una mezcla comercial diferente.
3. El método del mercado objetivo combinado: combinar dos o más submercados en un mercado meta mayor como base para una estrategiaEstrategias de segmentación.-Las estrategias de cobertura de los segmentos de mercado se deciden escogiéndose la comercialización de uno o más productos en uno o varios segmentos, de manera que con el cruce deestas alternativas surgirán cuatro estrategias de cobertura de los segmentos de mercado, a saber:
1. Estrategia de concentración: Se concentra en un único producto-mercado. El objetivo de la...