Tipos de Planes de Mercadeo



1. Nombre tantos planes de mercadeo como pueda.
Planes Corporativos
Un plan maestro del más alto nivel para la organización y sus divisiones estableciendo en qué negocio van a participar en undeterminado horizonte de tiempo
Planes de las Divisiones
Planes para cada una de las divisiones de una organización mostrando cómo intenta ejecutar el plan de la corporación y contribuir al mismo.
Planespor Linea de Productos
Planes para una serie de productos dentro de un rango de productos, por ejemplo, planes para ampliar el rango de frutas enlatadas.
Planes por Productos
Planes para productosindividuales dentro de un rango. La decisión puede ser eliminar, expandir o desarrollar el producto.
Planes por Marca
Planes para una marca individual, por ejemplo, reposicionamiento en el mercado,cambio de empaque o eliminación de la marca.
Planes Producto/Mercado
Planes que manifiestan lo que la organización piensa hacer para cada producto y mercado
Planes Funcionales
Planes de publicidad, ventasy departamentos de investigación de mercado. Comprende decisiones sobre presupuestos, recursos y funciones.


2. Cuál es la diferencia esencial entre" fortalezas y debilidades", por una parte, y"oportunidades y amenazas, por la otra parte?
Las fortalezas y debilidades se generan desde adentro de la organización y por lo tanto son en gran medida controlables. En cambio, las amenazas yoportunidades se originan en el ambiente externo y en gran medida quedan fuera del control directo de la organización. A pesar de ello, una organización que está haciendo un cuidadoso seguimiento de los cambiosen el ambiente externo se encuentra en posición de anticipar los eventos y, en consecuencia, actuar antes de que los eventos ocurran.

3. Explique las opciones estratégicas básicas.
Estrategia decobertura de los mercados.
Metas de clientela Los segmentos de mercado están basados en las características de los productos o de los clientes. Características típicas de los productos son los...