Tipos de posicionamiento

NOMBRE | CARACTERISTICAS | EJEMPLOS |
POSICIONAMIENTO POR CATEGORÍA | Es un posicionamiento por el cual se establece un producto en una categoría dentro de la cual se está tratando de conseguir unaparticipación. Es eficaz cuando el producto es nuevo, en el mercado, o un subconjunto de una categoría actual. | El posicionamiento de la cerveza ligera frente a la cerveza regular con más calorías,tuvo tal éxito que, dio origen a una nueva categoría de cerveza ligera. |
POSICIONAMIENTO FRENTE A UN COMPETIDOR | En este tipo de posicionamiento, usted afronta directamente a un competidor ocompetidores en particular y no una categoría de producto. | En la categoría de los alimentos rápidos hemos visto a Burger King posicionar sus hamburguesas sosteniendo que saben mejor que las de McDonald’s. |
POSICIONAMIENTO POR ASOCIACIÓN | Este tipo de posicionamiento puede resultar muy eficaz cuando no se tiene una diferencia neta de producto o cuando la competencia posee el posicionamientointrínseco en relación con el producto. | Este posicionamiento se observa en las campañas políticas, cuando un funcionario de gran popularidad apoya a un candidato poco conocido. El posicionamiento puedellevarse a cabo con pocos recursos y en breve tiempo para afrontar directamente a la competencia más importante. |
POSICIONAMIENTO POR PROBLEMA | En este posicionamiento, la diferencia del producto noes importante porque la competencia es mínima si es que existe. Se necesita posicionar contra un problema determinado a fin de atraer el mercado meta y, en algunos casos, crearle mercado al producto.| Ejemplo de este se refiere a un programa no lucrativo de tratamiento del abuso de drogas y alcohol, el cual fue originalmente posicionado como el programa capaz de ayudar en el tratamiento de laenfermedad. |
POSICIONAMIENTO POR ADECUACIÓN | Adecua los beneficios inherentes y propios del producto o la ventaja competitiva con las características y necesidades/deseos del mercado meta. | |...