Tipos de Publicidad

TIPOS DE PUBLICIDAD
Antecedentes
Antes de entrar en detalles para conocer más acerca de los tipos de publicidad, debemos recordar lo básico.
¿Qué es la publicidad?
- La publicidad es una actividad planificada, se circunscribe principalmente al área de marketing y evoluciona para adaptarse a los cambios del entorno.
- Su mensaje es persuasivo, puesto que informa para obtener una respuesta,se apoya en la retórica para llevar a cabo el proceso de elaboración del mensaje, obtiene su independencia respecto a otros discursos del medio en virtud del pago por el espacio que ocupa y su información compite con el resto de mensajes emitidos, por lo que tiene que utilizar todos los recursos a su alcance para destacar.
- La inmensa mayoría reconoce la dimensión económica de la publicidad que,de hecho, ha llegado a su máximo grado de desarrollo gracias a su papel en la economía de mercado. Es una variable más que actúa sobre la oferta y la demanda de los bienes y servicios.
- Por otro lado, puede decirse que se trata también de un verdadero fenómeno social debido a su repercusión en el comportamiento de individuos y grupos y a su contribución a la llamada industrial cultural.Introducción
Al hablar de Tipos de Publicidad, nos podemos referir a bastantes cosas, puesto que existen bastantes clasificaciones para esta, algunas de estas toman en cuenta:
El sujeto o grupo de personas a las que se dirige.
Se la puede clasificar en función de su objetivo.
El medio en el que se presenta.
Las características del medio en el que se presenta.
Sin embargo para este informe setomará en cuenta tan solo este último, analizando de esta manera la característica que presenta independientemente al medio, público, u objetivo de la publicidad.
Desarrollo
Se lo divide en 3 grandes grupos: audiovisual, visual y auditivo.
1. Audiovisual:
Para empezar, ¿Qué significa Audiovisual?
Audiovisual es un adjetivo que hace referencia conjuntamente al oído y a la vista. Lo audiovisual, porlo tanto, emplea ambos sentidos a la vez.
La utilización más frecuente del concepto está vinculada al formato de difusión de contenidos que se vale de imágenes ópticas acompañadas por grabaciones acústicas. Un material audiovisual es visto y oído por el espectador.
Hoy se entiende como lenguaje audiovisual a aquel que se transmite mediante los sentidos del oído y de la vista. La televisión,Internet y el cine son ejemplos de manifestaciones audiovisuales. La integración del sonido y la imagen se conoce como montaje.
1.1. Publicidad en el cine
Hasta ahora, el cine no había sido pensado como un medio de comunicación significativo para la publicidad. Sin embargo, una investigación de mercado producida para FilmSuez por Cicmas evidencia su potencial para posicionar, vender y promocionaruna marca. Con un alto nivel de recordación y un mayor impacto que la TV, la pantalla grande se constituye así como un espacio apto para alcanzar al consumidor.

Entre las virtudes del cine como medio publicitario, se encuentran la posibilidad de contar con una mejor imagen y llamar más la atención y los altos niveles de aceptación y concurrencia. Más de la mitad no encuentra ninguna desventaja enel medio.

A esto, se suma la ausencia total de zapping, que hace que el espectador quede prendado de las imágenes y el mensaje que tiene delante. Esta especial relación establecida entre el espectador y el mensaje
1.2. La publicidad televisiva
La publicidad televisiva, es todo tipo de comunicación persuasiva cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido concebida para seremitida por la televisión. Esta publicidad se considera del tipo above the line, por el medio en el que se difunde.
1.2.1. Tipos de publicidad televisiva:
Patrocinio de programas televisivos o bartering: es cuando el anunciante paga el costo total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su marca o producto durante la transmisión del mismo....