Tipos De Publicidad

Publicidad institucional (corporativa)
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Las compañías modernas venden múltiples productos y necesitan un tipo diferente de publicidad: la publicidad institucional o corporativa, que promueve a la compañía como un todo y está diseñada para establecer, cambiar o mantener la identidad de la empresa. Por lo general no invita al público a que haga algo, pero mantiene una actitud favorable haciael anunciante y sus productos y servicios.
American Honda Motor Company emprendió una campaña corporativa para promover la marca Honda en su conjunto, en lugar de un modelo específico o una categoría de producto. En tanto que se conoce bien a Honda por sus automóviles y motocicletas, pocos consumidores saben que arma también maquinaria para radares, plantas de energía, motores marinos y motoresde jet. La campaña se concentra en la diversidad de productos, el ambientalismo y la innovación. El anuncio sobre diversidad, por ejemplo, muestra el despliegue completo de productos de Honda con la intención de extender la buena impresión que los consumidores tienen de sus vehículos Honda a otros productos de la misma compañía.

Una forma de publicidad institucional, llamada publicidad defensorade causas, suele usarse como protección contra actitudes negativas del consumidor y elevar la credibilidad de la compañía entre consumidores que ya favorecen su posición.1° A menudo, las compañías usan este tipo de publicidad para expresar sus puntos de vista en asuntos controversiales. En otras ocasiones, dichas campañas son una reacción a críticas o porque se les culpa de algo, y hasta enrespuesta directa a críticas de los medios de comunicación.

Publicidad de producto.

Forma de publicidad que destaca los beneficios de un bien o servicio específico.

Publicidad defensora de causas o publicidad defensiva.

Forma de publicidad en que una compañía expresa sus puntos de vista sobre asuntos controversiales o responde a ataques de los medios de información.

Publicidad pionera.Tipo de publicidad diseñada para estimular la demanda primaria de un nuevo producto o categoría de producto.
La publicidad pionera trata de estimular la demanda primaria de un nuevo producto o categoría de producto. Muy usada durante la etapa introductoria del ciclo de vida del producto, ofrece a los consumidores vasta información acerca de los beneficios de la clase del producto. La publicidadpionera también busca crear interés. Saturn Corporation utilizó publicidad pionera para introducir su nueva línea de autos nuevos más grandes de modelos sedán Serie L y vagonetas.

Publicidad competitiva.

Tipo de publicidad diseñada para influir en la demanda de una marca específica.
Las empresas usan la publicidad competitiva o de marca cuando un producto ingresa en la fase de crecimientodel ciclo de vida y otra compañía entra en el mercado. En lugar de cultivar la demanda por la categoría del producto, la meta de la publicidad competitiva consiste en influir en la demanda de una marca específica.
En esta fase, la promoción se vuelve menos informativa y apela más a las emociones. Los anuncios comienzan a destacar diferencias sutiles entre marcas, con un fuerte énfasis en laconstrucción del reconocimiento de una marca y la creación de una actitud favorable hacia ella. La publicidad de autos desde hace mucho usa los mensajes competitivos, señalando diferencias basadas en factores como la calidad, el desempeño y la imagen.

Publicidad comparativa.

Tipo de publicidad que compara dos o más marcas competidoras, mostrándolas o nombrándolas específicamente, en relación conuno o más atributos específicos.
Algunos anunciantes la utilizan incluso contra sus propias marcas. Los productos que pasan por una etapa de crecimiento flojo o los que ingresan en el mercado contra competidores fuertes son los que con mayor probabilidad emplearían las comparaciones en su publicidad. Por ejemplo, los anuncios comparativos de la pizzería PapaJohns afirman que su pizza vence a...