Tipos de restaurantes

Marketing
Edición adaptada a Latinoamérica Kotler, Armstrong

Plan de marketing Planeación Estratégica y el proceso de Marketing Cáp..2

Carlos armando pineda landaverde

PrenticeHall

Contenido de un plan de marketing
I. Resumen Ejecutivo II. Situación de marketing actual V. Estrategias de marketing

VI. Programas de acción

III. Análisis de amenazas yoportunidades

VII. Presupuestos

IV. objetivos y puntos claves

VIII. Controles

Contenido de un plan de marketing
Sección
I. Resumen Ejecutivo

Contenido
Presenta un breve resumen delos principales objetivos y recomendaciones del plan.

II. Situación actual de marketing

Describe el mercado meta y la posición de la empresa en él, e incluye información del mercado,desempeño del producto, la competencia y la distribución

III. Análisis de amenazas y oportunidades

FODA del producto

Contenido de un plan de marketing
Sección
IV. Objetivos y puntosclaves V. Estrategias de marketing

Contenido
Objetivos de marketing que la empresa quiere alcanzar Obtener 15% de participación del mercado, como se alcanza esa meta

Unidad denegocios, características de los mercados metas, posicionamiento, niveles de gastos de marketing Respuestas a las amenazas

VI. Programas de acción

Detalla las estrategias en programas de acciónQué se hará Qué hará Cuándo se hará Cuá hará Quién se encargará de hacerlo Quié encargará Cuánto costará. Cuá costará

Contenido de un plan de marketing
Sección
VII. PresupuestosContenido
Presupuesto de apoyo de marketing del plan anual Estado de resultado proyectado Ganancias esperadas, unidades que se venderán según el pronostico y su precio promedio. Costosesperados de producción, distribución y marketing Compra de materiales Planeación del personal

VII. Controles

Vigilar el avance Detectar los productos que no están alcanzando sus metas