Tipos de Segmentación

La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo alos diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.
Cuando se habla de segmentos, hablamos de necesidad. El proceso de segmentación comienza por identificar las necesidades de losclientes. Una vez dividido el mercado en segmentos, se pueden etiquetar segmentos usando variables descriptivas según las necesidades identificadas (geográficas, comportamentales, psicográficas,demográficas

Segmentación geográfica
Dividir un mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o vecindarios. En la actualidad muchas empresas estándesarrollando sus productos, publicidad, promoción y campañas de comercialización para que se ajusten a las necesidades de regiones, ciudades e incluso vecindarios individuales. Las razones no sonnecesariamente económicas: es la ubicación la que marca la diferencia en la conducta de consumo.

Segmentación demográfica
Dividir el mercado en grupos con base en variables demográficas como edad,sexo, tamaño, de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad. Son las bases más populares para segmentar grupos de clientes, además las variablesdemográficas son más fáciles de medir que los demás tipos de variables. La segmentación demográfica se divide en las siguientes variables:
* Segmentación por edad y por etapa de ciclo de vida
*Segmentación por genero
* Segmentación por ingresos

Segmentación psicografica:
Dividir un mercado en diferentes grupos con base en clase social, el estilo de vida o las características de personalidad. Lagente del mismo grupo demográfico podría tener rasgos psicograficos muy diferentes. Los mercadólogos también han utilizado variables de la personalidad para segmentar los mercados.

Segmentación...